对于布局东南亚的跨境商家而言，2026年第一季度的销售业绩至关重要。春节与斋月两大节日紧密相连，消费需求叠加释放，是引爆流量与销量的黄金窗口。为此，TikTok Shop 官方也发布了关于2026年东南亚跨境电商Q1的大促活动日历供商家参考。
信息来源：TIKTOKSHOP
双节共振，2026 Q1商机洞察
2026年东南亚春节与斋月（预计2月19日开始）仅相隔两天，形成“双节消费浪潮”。华人春节的礼赠、服饰焕新需求，与穆斯林斋月及开斋节的家庭团聚、购买传统服饰等将连续引爆市场，为跨境商家带来持续近两个月的销售高峰。服饰类商家尤其受益，节日盛装、传统文化服饰、兼具时尚与场合适配性的服装需求将双重叠加，曝光与转化机会倍增。
2026年Q1 TikTok Shop东南亚大促日历与服装跨境选品指南
2月营销热点：春节大促 + 斋月预热 + 情人节
Q: TikTok Shop东南亚春节大促何时启动？如何备货？
春节大促活动时间2月2日正式启动，覆盖菲律宾、越南、新加坡、马来西亚、泰国五国。紧扣“团圆、礼赠、焕新”主题，重点关注越南（Tết Nguyên Đán）等市场高消费热度。
服饰选品潜力参考
女装：中式改良旗袍/晚礼服、红色元素针织衫/连衣裙、马年生肖图案卫衣、精致蕾丝或丝绒面料上衣。
男装：唐装/中山装元素休闲外套、马年生肖图案服饰、红色POLO衫、质感舒适的亲子装套装。
明星品类：POD个性化定制服饰（可印家族姓氏、祝福语的卫衣/T恤），礼物属性极强，溢价高。
配饰：红色围巾/袜子、生肖主题首饰、中国风发簪。
Q: 斋月预热期，如何提前锁定穆斯林消费群体？
斋月预热活动时间为2月2日 - 2月28日（斋月前预热），穆斯林家庭为斋月及开斋节提前采购服饰、家居装饰及食品。
服装类目参考
女装：长袖长裙套装（Baju Kurung）、简约女装上衣、优雅简约的Abaya长袍、透气亲肤的棉麻材质日常服。颜色除传统白色、米色外，可增加柔和莫兰迪色系。
关键品类（头巾与配饰）：丝质、雪纺等高档面料头巾（Tudung）、搭配头巾的精致胸针、星月元素耳环项链。
男装与童装：马来传统男士上衣（Baju Melayu）、素色长裤；儿童传统服饰，强调面料柔软安全。
Q: 情人节如何蹭到东南亚特色流量？
情人节活动时间为2月14日，活动覆盖菲律宾、越南、新加坡、马来西亚、泰国，注意泰国结合本土节庆的浪漫消费。突出“表达爱意”与“约会场景”，紧扣“约会穿搭”和“情侣互赠”主题。
服装类目参考
情侣套装：设计感POD定制情侣卫衣/T恤（可印双方缩写或纪念日）。
女士品类：约会风连衣裙、有设计感的上衣、精致内衣/睡衣。
搭配销售：将服饰与项链、手链、包包搭配成“情人节穿搭礼盒”推广。
3月营销热点：斋月大促高峰 + 季节性转换
Q: 斋月大促期间，哪些服饰最具爆单潜力？
斋月大促活动时间为2月末至3月，覆盖马来西亚、新加坡等核心穆斯林市场。选品关键词：端庄、时尚、舒适、节日感。
服饰类目参考
高品质穆斯林传统节庆服饰、时尚现代的长袖上衣与长裙、轻薄透气面料制成的套装、精美头巾与配饰。
关联品类：开斋节适合欢聚，可以搭配盛装的手提包、珠宝、高档头巾、开斋节访友礼物。
Q: 如何抓住3.3大促与斋月余温的叠加流量？
3.3大促活动时间为3月3日，大促覆盖越南、新加坡、马来西亚等国，以及3月全月的斋月余温期。节日后期，消费需求从节庆刚需转向“焕新”与“开学季”准备。
策略转换：从节日特需转向日常与季节需求。对春节、斋月主题性过强的服饰进行折扣出清。
上新布局：上线春夏过渡款服饰，如轻薄开衫、透气长裤、防晒衣、户外运动服饰（应对热带春季出游），换季服饰搭配的鞋履、箱包、帽子等。
斋月大促深度运营策略：征服“夜间经济”
Q: 斋月流量有何独特规律？运营节奏如何匹配？
斋月消费具有鲜明的“夜间经济”特征。商家可以根据以下流量高峰时段调整直播和内容发布计划：
清晨3-5点：Sahur（封斋前）时段，用户活跃。
傍晚6-9点：Iftar（开斋）后，家庭聚会结束，购物娱乐时间开始。
夜间10-12点：Taraweeh（夜间祷告）后，深夜浏览购物高峰期。
四阶段精细化运营法则
预热种草期（2月1日起）：紧抓 2.2 大促流量发布斋月穿搭/美食短视频，直播间测试不同款式潜力。
拉新促活期（2月9-24日）：增加夜间直播频次，推出“早鸟优惠”，与本地KOL合作开箱测评内容。
爆发转化期（2月25日-3月3日）：在3.3大促期间，针对爆款服饰进行限时秒杀、满赠活动、直播间专属折扣。
长尾沉淀期（3月19日起）：推广节后休闲服饰新品，通过社群持续化运营，为Q2活动铺垫。
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