中国《电子商务法》实施以来首次系统性修订，7月4日发布修正草案征求意见稿
7月4日，市场监管总局、商务部联合发布《中华人民共和国电子商务法（修正草案征求意见稿）》，共二十条条款。五大修订方向包括：扩大法律调整范围，将代运营、MCN机构、仓配服务商等纳入规制；健全平台责任制度，新增营业额5%以下比例罚及停业整顿等措施；建立分层分级监管与跨部门协同机制；规范“仅退款”“全网最低价”等突出问题；增设对外反制条款。草案还明确线上线下业务归口管理一致原则，对跨境卖家影响深远。
法国“反超快时尚”法案细则：年推超1.5万款即被认定超快时尚
多家行业媒体披露法国反超快时尚法案的认定门槛与处罚细则。认定标准为三选一：年推新品超1.5万款、单品均价低于5欧元、预期寿命少于30次洗涤。Zara、H&M等欧洲品牌可“擦边过关”。处罚包括：按重量征 收生态贡献税（2027年起5欧元/公斤，2030年升至10欧元/公斤）；全面禁止付费数字广告及网红合作推广；建立本土旧衣回收体系。法案待总统签署生效。
欧盟3欧元小包税落地一周：Temu欧洲订单量暴跌60%-67%
欧盟3欧元小包税落地一周后，冲击远超预期。新规按商品海关税则类别计费，同一类别多件商品仅收3欧元，不同类别分别计费。数据显示2024年欧盟低值跨境小包达46亿件，91%来自中国卖家。Temu受影响最严重，主力商品售价不足5欧元，税费叠加后到手价涨幅突破70%，多位卖家反馈订单量下降60%至三分之二；Temu在欧洲区Google Shopping广告曝光量削减约50%。2026年11月1日起跨境FBA货件将额外加征2欧元海关手续费。
TikTok Shop东南亚店7月7日起严管减重增肌类内容，违者下架
TikTok Shop东南亚跨境店自7月7日起更新体重管理及增肌内容政策。禁止宣称药物疗效、鼓励带伤运动、过度服用、束腰带直接瘦身、极端节食对比图等内容，违规将面临下架及处罚。该规则于7月3日发布、7月7日正式生效。此外，TikTok Shop英站“夏季大促”于7月6日收官，覆盖美妆、时尚等品类；东南亚暑期促7月6日—8月31日开启。
亚马逊SFP配送速度要求7月6日起上调：一日达比例升至40%
亚马逊SFP（自配送Prime）配送速度要求自7月6日起上调，一日达比例从现有标准提升至40%。平台表述为“买家对Prime期望随配送速度提高而增长”，未达标SKU的Prime标识风险上升。对于走SFP模式的自发货卖家，需立即核验“一日达可达率”。同时，亚马逊欧洲站上线“跨站点促销复制”功能，Coupon/Best Deals/Lightning Deals可一键复制到多个欧洲站点；德国站AI助手“Seller Assistant”正式上线。
亚马逊建议欧盟卖家7月19日前更新ESPR服装库存移除设置
亚马逊欧洲站向卖家发布提醒：根据欧盟《可持续产品生态设计法规》（ESPR），在欧盟销售服装、服装配饰或鞋靴的卖家，建议在2026年7月19日前将亚马逊物流移除设置更新为“退货”或“批量清货”。ESPR法规要求不符合生态设计标准的服装产品不得在欧盟市场销售，卖家需提前处理不合规库存。未及时更新移除设置的库存可能面临强制处理风险。
广州服装企业承接佛得角球迷球衣3000+件追加订单
广州希利服饰有限公司因佛得角队在本届世界杯的“出圈”表现，突然迎来3000多件佛得角球迷球衣追加订单。该公司总经理林志烈7月6日接受采访时表示，佛得角球迷球衣原本不在生产范围内。公司第一批3万余件球迷球衣经品牌方8至10倍溢价仍被全球球迷抢购，预售仅两周售罄。企业依托数字化智能车间和柔性智能生产线，将交付周期稳定控制在15至30天。
世界杯黑马带火周边，佛得角球衣冲上亚马逊BS榜单
2026年美加墨世界杯中，人口不足60万的非洲岛国佛得角首次参赛便以黑马之姿闯入32强，虽以2-3惜败卫冕冠军阿根廷，却获得全球球迷广泛关注。赛事期间，“佛得角”目的地搜索热度周环比暴涨，中国同程旅行平台记录超200%，美国Expedia平台涨幅超800%。
热度迅速传导至消费端，亚马逊美国站“Cape Verde soccer shirt”关键词搜索量大幅飙涨，已有超2000家店铺上架佛得角球衣、旗帜、围巾等周边产品。其中一款售价19.99美元、印有佛得角国旗的足球球衣，近30天售出近3000单，销售额达5.81万美元（约合人民币40万元），冲入亚马逊多个服饰细分类目Best Sellers前二十。佛得角官方球衣品牌Capelli Sport的99.99美元门将同款球衣早在6月中旬便售罄，已追加订单。
天门艾熙儿服饰回迁扎根，年外销女装150万件远销欧美
深耕外贸服装行业十余年的雷芬，2023年将公司从广州整体回迁至湖北天门服装电商城。短短三年，艾熙儿服饰日均出货量达6000件，产品良品率稳定在99%以上。企业依托1688平台对接亚马逊、独立站、沃尔玛等跨境渠道，服饰产品持续输送至北美、欧洲市场，2025年女装外销总量达150万件，2026年目标突破200万件。回迁后，企业突破广州时期的场地限制，新增女装全品类开发与生产，并试水男装定制，做工标准已达二线服饰品牌水准。目前企业在服装电商城内扩建的2000平方米新厂房已投用，团队正积极对接俄罗斯和中东客商。
国产保暖裤反季爆卖巴西TikTok Shop，周销2万单累计超90万件
当前南半球正进入隆冬季节，巴西遭遇强厄尔尼诺带来的强冷空气。一款国产羊毛混纺加厚收腹保暖裤，凭借“保暖+塑形”双卖点，在TikTok Shop巴西站成为爆品。周销量达2.02万单，登上全站销量第二，累计GMV约13.41万美元（约合人民币91万元），累计销量超90万件。近30天约60%订单来自内容带货，其中一条KOL展示内里绒毛细节的短视频播放近200万，带动超2000件转化；直播场次日均接近70场，单月直播贡献约1.88万单销量。
行业分析指出，该爆款的核心逻辑是反季节差。北半球夏天滞销的冬装，发到南半球正好是旺季。目前巴西站“Termica（保暖）”搜索下，女士保暖裤、保暖袜等中国供应链商品持续热销。
宁波大学生团队跨境电商卖“娃衣”，年营收超300万元
宁波幼儿师范高等专科学校阳明人文学院跨境电商专业大二学生陈玟希，带领团队在电商直播基地带货“娃衣”（玩偶服装），短视频在社交平台刷屏。这支由在校学生组成的创业小队，仅一年时间便实现娃衣全渠道营收超300万元。“娃衣”单价区间多在10元至50元，消费门槛低但复购率极高。团队四名同学每月稳定增收六七千元，实现生活费自给。直播间后台数据显示，“Z世代”是核心客群，小小玩偶服饰折射出“悦己消费”的巨大潜力。
在宁波南高教园区的文派游趣潮品集合店，“娃衣”专区陈列面积已扩容三倍，国风、日常、非遗等款式每周上新即售罄。浙江工商职业技术学院的JFDOLL玩偶工作室推出的高端定制款成品玩偶，单件售价不低于3000元。
相关阅读
【跨境出海速递】AliExpress 618品牌GMV激增，科技类蚕食服装类份额
【跨境出海速递】“618”大促广州电商出口清单服装类仍居首位
【跨境出海速递】速卖通Brand+计划品牌商家渗透率突破30%
【跨境出海速递】Woolworths MarketPlus正式启动中国卖家招商
【跨境出海速递】亚马逊Prime Day 2026正式定档6月16-17日
【跨境出海速递】对标Temu，Amazon推出“低价商店”全托管计划
【跨境出海速递】eBay全球性服务器故障逾4小时，核心功能瘫痪
【跨境出海速递】跨境新平台Argos Marketplace面向全球招商
粤公网安备 44010502002433号