据悉,突如其来的疫情改变了人们的生活方式和习惯,韩国运动休闲服装品牌的销售急剧增加。
但是,由于市场营销和投资费用增加等原因,营业利润减少或出现亏损的企业并没有接连得到实际利益。
18日,根据韩国金融监督服务局发布的电子公示系统透露,经营essleaser品牌的“BrandExcorporation”去年的销售额为1397亿韩元,达到前一年(640亿韩元)的2倍以上,创下了历史最高纪录。
据了解,BrandExcorporation旗下拥有运动休闲服装品牌“XexyMix”、男士皮革、时装和杂货品牌。其中,该公司仅通过“XexyMix”便实现了1094亿韩元的销售额。
作为XexyMix的竞争对手,Andar去年的销售额也达到775亿韩元,比上年增长5.3%。
另外,经营另一款休闲服装品牌“Mulaware”的Mule销售额增加了53.1%,从2019年的295亿韩元增加到去年的453亿韩元。
随着全球运动休闲服装的发展,以及瑜伽和普拉提等室内运动的普及,影响了运动休闲服装品牌的销售增长。
因为疫情的蔓延,人们对“OneMileWear”的需求增加了,尤其是20-30岁的消费者增加。
但随着竞争日益激烈,各种管理和销售费用也随之增加,业绩并不理想。
据了解,Andar去年营业亏损88亿韩元,继前一年继续出现亏损。去年,Mule的营业亏损达144亿韩元,BrandExcorporation的营业利润为81亿韩元,减少了17.7%。
随着MZ一代(千禧一代和Z一代的复合词)的出现,运动服装将继续发展,这些公司的市场前景一片光明。
因此,为了增加销售和提高收益性,再将商品线路从低价到高价多样化的同时,还要积极推进进军海外市场。
在XexyMix的宣传下,BrandExcorporation将今年的销售目标定为去年的两倍。随着成熟的时尚品牌也进入运动休闲服装市场,客户争夺战愈演愈烈。
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