Jumia发布的调研报告显示，在繁忙的线下商场中，非洲女性消费者不仅关注个人日常所需，还在家庭消费中发挥着至关重要的作用。她们在家居用品的选购上拥有显著的决策权，尤其是厨电用品。

无论是国内还是国外，女性越来越多的实现经济独立，社会地位也不断提高，成为消费市场的主力军，能否把握女性消费心理成为企业经营的关键。日前，全球速卖通发布消息称俄罗斯女性购买服装的花费达男性的4倍以上，可见俄罗斯女性市场具有巨大的发展潜力。