日媒：“中国风”和“韩流”争夺日本Z世代服装市场

在中国庞大的消费市场，支持国产品牌的“国潮”掀起了一股潮流，而在欧美及日本市场，中国新兴品牌通过运用数字技术所获得的销售规模也在快速增长。中国正在成为世界时尚的策源地。

《日本经济新闻》12月13日文章，原题：面对中国“国潮”背景下兴起的中国品牌，国际快时尚品牌如何应对中国时尚品牌的存在感越来越高。在中国庞大的消费市场，支持国产品牌的“国潮”掀起了一股潮流，而在欧美及日本市场，中国新兴品牌通过运用数字技术所获得的销售规模也在快速增长。中国正在成为世界时尚的策源地。

今年中国最大的网络促销活动天猫“双11”购物节期间，本土品牌李宁在销售排行榜上首次超过德国品牌阿迪达斯，位列第三，仅次于耐克和另一个本土品牌安踏。在中国越来越多的年轻人开始拥抱李宁等国产品牌。国产服装品牌融合中国传统文化元素推出的商品很受欢迎，逐渐形成了“国潮”趋势。在中国，“国潮”尤其受到Z世代的欢迎。

《日本经济新闻》12月11日文章，原题：韩流和中国风争夺日本Z世代服装市场中国快时尚品牌在中国Z世代年轻人的支持下取得了成功，打入全球市场也不足为奇。现在，深受日本10至19岁年轻消费者喜爱的是一家来自中国的新兴服装企业SHEIN。这是一家专注快时尚的电商，它的T恤衫、衬衫或裙子价位普遍在1000到2000日元（1元人民币约合17.85日元）。该平台有时一天能推出4000多款新商品。

与传统服装企业不同，SHEIN擅长使用社交网络的数字营销战略，在Instagram上拥有23万日本粉丝，远超日本最大的电商平台ZOZOTOWN。SHEIN不仅在日本，在欧美和一些新兴市场也得到了很多年轻消费者的积极支持。

除了中国新兴服装企业，韩国企业也在积极“争夺”日本年轻消费者。统计显示：2020年，日本从韩国进口的服装价值不到从中国进口服装的1%。但日本电商平台乐天在2020年的一项调查显示，日本10至19岁女性在选择服装时，参考韩国服饰的比例最高，为79%，且存在进一步提高的可能。

受新冠疫情影响，越来越多日本人选择线上购物，推动了日本的服装电商快速发展。在日本，围绕未来的消费主力Z世代，预计日本企业和中韩企业的竞争将更加激烈。