近年来，Tik Tok增速迅猛，频频登榜多国APP下载榜首，更是在2022年以6.27亿的下载量登顶全球应用程序下载榜第一，总下载量达到30亿次。其电商业务也保持持续快速增长，2022年上半年，Tik Tok电商的GMV已经超过10亿美元，年末Tik Tok Shop 全球跨境电商业务GMV增长了136%，订单量增长超77%。
据此前报道，Tik Tok预计在年后新开通12个国家小店业务，包括意大利、法国、新西兰、澳大利亚、西班牙、巴西等。近日，Tik Tok继续高效快节奏拓展小店业务，有消息称Tik Tok已率先在西班牙开启Tik Tok Shop 内测功能。
在开通小店业务的国家选择中，西班牙和巴西是前二考虑上线的。那为何选择西班牙作为第一个内测站点呢？
Tik Tok选择进入西班牙市场是经过充分准备的。
早在2022年11月，在TikTok 官网招聘主页中可发现，TikTok 发布了西班牙美妆品类主管、时尚品类主管等 12 个职位的招聘信息，这些职位均要求任职者具备10年以上相关领域电商业务经验，工作地点皆在马德里。
图源LinkedIn
西班牙地理位置优越
西班牙地处欧洲与非洲的交界处，西邻葡萄牙，东北部与法国接壤，南隔直布罗陀海峡与非洲的摩洛哥相望，具有重要的战略地位。得天独厚的地理位置，为其提供了许多天然港口和航海的便利条件，首都马德里，交通非常便利，是欧洲交通运输网最完整和最发达的城市之一。对于调整了市场策略的Tik Tok来说，选择西班牙进行仓储网络布局和物流运作能够为后续的发展提供便利。
从网购数据调研中，西班牙的网购时效要求还是比较高的，24-72 小时内送达已经是普遍状态，尤其在服饰、鞋履等产品，希望第二天或当天送达。因此对于中国的跨境电商卖家，时效性是否能跟得上也是一个不小的挑战。
TikTok 在西班牙用户增长快速
据初步推算，截止到2022年 6 月份，2022 年 TikTok 已在西班牙获取了近 2000 万用户（2021 年 1 月统计数据西班牙人口 4739.8 万），仅次于 Instagram 和 Facebook，而这一数字在 2020 年时约为 880 万。
根据 The Social Media Family 的研究，西班牙的 TikTok 用户中女性用户占 59.29%，年龄在18至24岁之间的用户占 41.44%，35 岁以下的用户数占三分之二。超过 80% 的用户对“新闻和娱乐”、“服装和配饰”和“美容和个人护理”感兴趣。
西班牙的互联网渗透率高
西班牙是紧随德、法、意之后的欧盟第四大经济体，拥有3000万在线买家。Statista数据显示，西班牙的互联网渗透率高达93%，网民网购率为63%，是世界上第13大电商市场。速卖通区域总经理王韬也曾表示，2021 年西班牙成为速卖通全球第三大市场。
美国商业软件公司Salesforce提供的数据显示，2022年第一季度，全球电商业务平均缩水了3%，西班牙成为欧洲各国中唯一一个逆势而行的国家，其电商业务同比增长了6%。
西班牙的电商市场仍远未达到饱和。据德国数据分析机构Statista预测，到2025年，西班牙进行网络购物的人数将升至3700万人，电商市场渗透率或达到14%。
直播事业发展前景好
欧洲有超过1000万名活跃的视频网红博主，其中有15%来自西班牙。
在近期TikTok直播榜单中可以看到，直播DISC UP TO 80%+EXTRA VOUCHER。位居榜首，该场直播主推品类为男装&内衣，累计观看人数达182.29万，人数峰值为3197人，直播涨粉1.41万。人气来源方面，6%来自于粉丝（关注）、10%来自于视频流、84%来自其他（广告投流、私域流量等），开播之后人气持续上涨。带货数据方面，该厂直播预估销量约为5683，预估销售额约为Rp7.54亿。
西班牙用户天然地喜欢直播这种形式，TikTok 上的创作者丰富程度非常高，不用去引导他们就愿意直播来表达自己，即便没有直播带货，开播的场次和用户停留时长数据都不错。
其实不止Tik Tok选择西班牙市场。此前Shein就已率先布局西班牙电商，抢占电商市场，现已逐步发展成为西班牙第二大时尚电商平台。而拼多多在去年上线的跨境电商平台Temu也紧跟shein脚步，选择将西班牙列为打开欧洲市场的第一站。国内电商阿里巴巴也在2022年11月在西班牙推出跨境电商平台Miravia。所以，入局西班牙跨境电商，对中国跨境卖家来说具有利好前景，需要仔细规划。
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