Target挤入美电商市场排名前五，小型电商平台兴起

据eMarketer近日发布的报告显示，未来两年，美国主流电商的市场排名将会发生些许变化。作为传统主流电商（亚马逊、沃尔玛、eBay）的市场地位将维持不变，但是，像Target、Carvana和Lowe's这样的小型电商平台，其在电商市场的排名将呈现上升趋势。

eMarketer预测，到2024年Target的市场地位将上升至第五名，Carvana的销售额继续增长，其市场份额将在2024年超过Best Buy和Costco，达到1.6％，位居第7，同时随着家具零售商Wayfair陷入困境，Lowe's到2024年市场份额将达到0.9％，继续稳居第12，Wayfair的市场份额则将下滑至0.8％，排在第13位。

至于已经占据主导地位的跨境电商平台亚马逊（Amazon），市场份额仍将进一步增长。预计到2024年，亚马逊的市场份额将增加0.4个百分点，达到38.0%。虽然增幅不高，但依旧排在第一。

而沃尔玛（Walmart）的市场份额将保持不变，维持在6.4％。老牌跨境电商eBay虽然继续排在第四，但是市场份额将从3％降至2.7％。

值得注意的是，这份预测和之前eMarketer公布的15家美国增长最快的电商名单基本一致。当时eMarketer也认为，就销售额而言，亚马逊、沃尔玛、苹果和eBay仍将是美国最大的电子商务公司，但许多中小型电商平台的排名会迎来较为明显的上升。

老牌电商略显疲态，市场份额下降。跨境电商平台eBay官方发布的数据显示，其商品总销量在四季度下降了12%，共计182亿美元，这是跨境电商平台eBay连续第七个季度出现下降的情况。同时，平台上的活跃买家数量也下降了9%。

与此同时，作为竞争对手的跨境电商平台亚马逊（Amazon）也在第四季度遭遇亏损。年度财报显示，2022年，亚马逊净亏损达27亿美元，为历史最差业绩。这也导致了亚马逊后期出现裁员、关闭或转租仓库等情况。

而沃尔玛（Walmart）在电商市场一片低迷的情况下却保持了盈利状态。但从最终的盈利报告来看，虽然盈利，但沃尔玛（Walmart）的业绩增长速度下降，在第一财季和2024财年的业绩展望中，都低于分析师的预测。上个月，沃尔玛还预计2024财年其美国门店的同店销售额仅增长2%至2.5%，低于上一年的6.6%。

总体而言，传统的跨境电商巨头们地位稳固，但也都面临着各种挑战和弊端，这也给了中小型电商平台一个抓住市场机遇，争取用户的机会。2022年美国销售额排名前100的零售商中，以1046.2 亿美元的收入拿下第七的电商平台Target就是其中之一。

电商平台Target的目标受众更倾向于年轻一代。C+R的研究数据和Morning Consult针对Z世代最喜爱品牌的调查都表明Target在Z世代中颇受欢迎，并成为最受大学生喜爱的零售商。