Amazon Anywhere：可用于通过手机游戏销售周边商品的服务

近日，跨境电商亚马逊（Amazon）宣布，已开始向手机游戏用户销售T恤和玩具等与手机游戏相关的实物商品。

亚马逊面向游戏公司推出了一项名为“Amazon Anywhere”的新服务，允许视频游戏开发商通过其各自的平台直接面向游戏玩家销售游戏周边。

之前，沃尔玛、耐克、古驰、鳄鱼和帕克森（PacSun）等品牌已经推出了一些游戏周边。但到目前为止，大多数零售商都专注于制作实物商品的数字复制品，而不是销售实体商品。

亚马逊称，Amazon Anywhere将提供给任何希望将其平台转变为电子商务网站的游戏公司，允许玩家通过视频游戏、增强现实（AR）应用和其他移动应用进行购物。

亚马逊负责消费电子产品的副总裁史蒂夫·唐纳（Steve Downer）称：“人们经常玩游戏，这是一个很好的环境，可以让他们在不离开这个环境的情况下进行购物。”

为此，亚马逊已与Peridot达成合作关系。Peridot是一款AR宠物游戏，由《精灵宝可梦Go》（Pokemon GO）开发商Niantic开发。

在Peridot游戏中，玩家在照顾宠物的同时，可以通过亚马逊的服务购买相关的毛绒动物、T恤和手机配件等，并从亚马逊履行中心直接发货到他们的家中。需要注意的是，玩家将其亚马逊账户与游戏相关联才能购买商品。

Niantic制作主管凯莉·圣地亚哥（Kellee Santiago）表示，希望未来版本的游戏能为通过Amazon Anywhere购物的玩家提供奖励，这一激励措施可能会吸引更多玩家使用这一功能。

值得一提的是，亚马逊近日公布2023年一季度业绩显示，一季度内，亚马逊净销售额增长了9%，达到1274亿美元。剔除整个季度外汇汇率同比变化带来的24亿美元不利影响，净销售额较2022年第一季度增长11%。

在细分市场层面，北美销售额同比增长11%，达到769亿美元，营业收入为9亿美元，而2022年第一季度的营业亏损达16亿美元。国际销售同比增长1%，至291亿美元，但在排除汇率变化的情况下，这一增幅为9%。国际业务的经营亏损从去年的13亿美元略降至12亿美元。技术部门AWS的销售额同比增长16%，达到214亿美元，营业利润为51亿美元，低于2022年第一季度的65亿美元。