TikTok在东南亚市场受热捧，印尼用户数量逼近美国

TikTok Shop在东南亚最大市场

印度尼西亚，是TikTok Shop在东南亚的第一个跨境电商市场，也是其最大的市场。

从近期的促销和访问数据统计，TikTok方推出的TikTok Shop功能在印度尼西亚增长迅速。预计到今年年底，TikTok Shop在东南亚商品总价值将达到200亿美元，是去年同期的四倍，而印尼市场无疑将占据最大份额。

去年TikTok Shop在印尼的GMV为25亿美元，占到了东南亚44亿美元GMV的57%。

根据TikTok报告，印尼用户平均每天在该App上花费超过100分钟，并且他们已经习惯于通过滑动的形式，进行娱乐和购物，未来该市场还有很大的增长空间。

Statista在近日发布了一份全球TikTok用户数量的报告，据数据统计，截至2023年4月，印尼拥有1.13亿TikTok用户，为同期全球用户数量第二多的国家，逼近美国的1.17亿用户。

图源：Statista

而2023年印度尼西亚人口统计为2.78亿，这意味着近一半的印度尼西亚人口是TikTok的社交媒体受众，也从侧面反映了印尼人口的年轻化程度和对新鲜事物的接受程度较高。

可见，疾驰在发展的道路上的TikTok正以其”内购+短视频“的融合新形式，迅速席卷印尼市场，未来发展前景不可低估。

来自Shopee的反击

在刚刚落下帷幕的7.7大促活动中，Shopee为Shopee Live中的商品最高提供5折的折扣，活动一经推出就获得了热烈反响。

Shopee的数据显示，在7.7 Shopee Live Bombastic Sale期间，推广产品数达200万件，每日销售额比去年增加了50倍以上，整体交易量比平时增加了高达12倍，买家数量也增加了10倍。

图源：Shopee

其中，成交量最高的店铺为服装品牌TokoPapaRaffi，它与主播Raffi Ahmad携手在7月7日以12小时的不间断直播，收获众多用户的喜爱，创下了Shopee Live的最高销售额纪录，总交易额高达70亿。

Shopee Indonesia营销增长主管Monica Vionna对此表示，时尚和美容类别是大促中最受欢迎和最受追捧的类别，通过Shopee Live，这些品类的交易量获得了显著增加。

此外，此前的一份报告也显示，目前印尼人使用最多的电商平台是Shopee和Tokopedia，分别占该国GMV的36%和35%；排在第二位的是Lazada和Bukalapak，占10%；TikTokShop占5%；Blibli仅占4%。

显然，尽管TikTok进军在线购物领域已见成效，但与规模更大的竞争对手相比，竞争力显然并不算很大。在雅加达举办的一场论坛上，TikTok首席执行官周受资宣布，TikTok将进一步扩大其在东南亚市场的足迹，未来几年，将向印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元。

这意味着，面对强敌，TikTok不仅不会放弃印度尼西亚这样一块肥沃的土地，反而还在加紧攻势，未来的印尼市场，必将呈现出高度竞争的局面。