发力扶持本土卖家
跨境电商平台Lazada在东南亚电商市场运营中持续支持跨境卖家本土化发展。近日，新加坡会计和企业管制局（ACRA）公布的一份文件显示，阿里巴巴在最新一轮注资中，向旗下东南亚电商平台Lazada注入了8.45亿美元（约60.67亿元人民币）的资金，预计将用于加强扶持平台本地商家，以应对当地市场的激烈竞争。这是自3月阿里宣布组织变革，成立阿里国际数字商业集团后，Lazada再次获得阿里注资。
图源： Lazada
值得关注的是，在此之前，Lazada就已多次获得来自阿里的注资。
自2016年完成收购以来，阿里向Lazada频繁输血，仅在2017和2018年两年就一共注资30亿美元。去年，淘宝天猫原总裁蒋凡接管阿里海外数字商业板块后，更是加大了对Lazada的投资力度，全年注资金额超过16亿美元。而今年4 月，Lazada又从阿里巴巴获得了3.529亿美元的注资。
图源：Tech in Asia
截至目前为止，阿里向Lazada投资的资金总额已达到约58亿美元。
毫无疑问，接连大手笔重注，彰显了阿里巴巴对东南亚市场的重视程度，而新一轮的资金投入，也将成为lazada之后发展的重要支撑。
提升市场竞争力迫在眉睫
东南亚市场多方电商平台竞争，TikTok Shop也在虎视眈眈。数据报告中，2023年上半年，TikTok Shop云南站收入已经超过Lazada。如何提升市场竞争力，争取丢失的市场份额，是Lazada目前需要思考的关键问题。
自从2018年被Shopee反超后，之后几年Lazada被Shopee拉开了一大段差距，在Lazada刚刚实现泰国地区盈利时，Shopee已经成为首个实现盈利的东南亚大型电商平台。
根据Shopee母公司Sea的财报，今年一季度，Shopee 的收入达到21亿美元，同比增长36.3%，并且再次实现季度盈利，该季度经调整EBITDA达2.077亿美元，而去年同期为负7.428亿美元。
而根据Similarwed发布的2023年3月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，Shopee在东南亚各国市场的流量都遥遥领先于Lazada。
图源：Similarwed
种种数据表明，Lazada想要追上Shopee并不轻松。与此同时，不断涌入的跨境新玩家，也对Lazada有了更强的紧迫感。
印尼是东南亚最大的电商市场，也是TikTok在东南亚最大的市场，截至今年5月，印尼已经有了1.13亿TikTok用户，在用户总量上仅次于美国。
2021年2月，TikTok正式在印尼推出了电商业务TikTok Shop，吹响了进军东南亚电商市场的号角，之后半年里，TikTok Shop陆续进入了泰国、越南等东南亚主要电商市场。
而在上个月，TikTok首席执行官周受资在一场东南亚论坛活动中表示，未来几年内，TikTok将向印尼和东南亚地区投资数十亿美元。
除了TikTok，拼多多旗下的跨境电商平台Temu，也在近期进行东南亚日韩商家信息征集，或将为进入东南亚市场做准备。
Temu凭借着极低的价格和疯狂的营销，已经在20多个国家和地区上线了站点，在全球电商市场大出风头。等到Temu携着低价落地东南亚时，将再次搅动对当地的市场格局。
随着各路跨境电商玩家开始角逐东南亚电商市场，未来将出现火热程度的竞争局势，这对Lazada是个不小的考验。
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