印尼新法规保护本土企业，越南电商市场竞争激烈

印尼政府发布相关法规，禁止社交媒体作为电商实体进行电商业务交易。TikTok Shop黯然退出印尼电商市场，Shopee、Lazada等也纷纷整理平台上跨境类商品，关闭跨境销售渠道。紧随其后的越南政府公布了对TikTok运营情况的全面检查结果，涉及多项违规行为。尽管如此，TikTok的电商业务和用户增长仍保持在一个稳定上升的阶段，相信未来会有更优解去应对各国提出的相关问题。

回归东南亚电商市场，目前越南是仅次于印尼的跨境圈新兴电商市场。

全球市场分析公司S&P发表的一篇文章中指出，未来5年越南有望成为亚洲地区增长最快的新兴市场之一。文章中还预测了未来十年，越南的GDP将从2022年的4100亿美元增加到2030年的7500亿美元。

根据越南胡志明市人民委员会发布的一份关于电子商务的报告显示，越南的数字经济将保持持续增长。到2025年将达到500亿美元，而这种快速增长也得益于越南电商的蓬勃发展。另外，越南电子商务和数字经济局（iDEA）的数据同样表明越南电商市场具有强劲潜力，2023年上半年，越南零售电商销售额预计为103亿美元，同比增长约25%，占该国消费品和服务销售额的7.7%。

电商产业对越南数字经济的增长加持也让越南对电商业务的发展格外重视。越南通过了《消费者权益保护法》，新规规定电商平台不得屏蔽或删除消费者评价，以此来营造健康真实的购物环境。此外，越南工贸部与平定省工贸厅还协调组织了该国电子商务管理和发展研讨会，提出不少支持地方的电子商务解决方案。

越南电商环境的改善和消费者对在线消费的潜力吸引了许多跨境电商巨头进入越南市场，展开激烈角逐。

TikTok Shop为了吸引卖家关注，增强平台跨境电商竞争力，在越南站点发布了新卖家入驻补贴。即只要新商家在9月30日前成功入驻或是具备强劲发展潜力的服饰品类老商家，即可获得官方流量和货品补贴。

TikTok Shop越南入驻通道，图源：TikTok Shop

Lazada为跟上低价消费的趋势、满足消费者的需求，与众多品牌商、平台卖家达成合作，推出了“LazFlash Max - Hàng hiệu rẻ vô đối mỗi ngày”和“Giá rẻ mỗi ngày, Sale hết dưới 49k”两个低价购物频道，为消费者提供上千种低价商品，每天都会进行更新，以便消费者在购物时拥有更加多样和经济的选择。

Lazada越南站点购物界面，图源Lazada

跨境电商平台亚马逊在今年上半年的Prime Day大促中大力扶持越南卖家并为他们提供一系列培训活动，帮助他们推广和销售产品，进一步提升跨境销售能力。

对跨境新蓝海市场感兴趣的商家可以了解一下越南市场的消费习惯和市场调研情况，调整品牌发展策略。