东南亚电商迅速崛起，菲律宾社交电商规模将达9.6亿美元

菲律宾社交电商的强势崛起

菲律宾，作为全球电商发展潜力最大的国家之一，正迅速崛起于社交电商领域。

Research And Markets最新发布的2023年第二季度菲律宾社交商务市场研究报告提示，菲律宾的社交电商市场规模预计将达到9.6亿美元，增长明显。

菲律宾社交电商增长数据，图源：Yahoo finance

具体数据显示，菲律宾社交电商行业预计在2023年到2028年期间将以20.4%的复合年增长率（CAGR）扩张。到2028年，菲律宾社交电商市场的商品总价值（GMV）有望达到24.2亿美元。

当然，不只是菲律宾，整个东南亚的社交电商市场也呈现出蓬勃发展的状态。越南的社交电商也在快速发展，有报道称，未来越南社交电商行业的收入可能超过一些大型电商平台的销售总额。而在印尼，一些电商卖家已经通过直播销售创下了销售记录，产品在直播间的销售呈爆炸式增长。Shopee印尼营销部主管Monica Viola更是直言直播购物的趋势现在已是不可逆转。综合整体情况来看，欲抓住东南亚跨境电商的机遇，发展电商本土化及社交电商已成为时下趋势。

电商巨头纷纷涌入社交电商市场

根据eMarketer的预测，全球社交媒体的月均用户数量将达到38.6亿人，相当于全球总人口的48.3%。这一巨大的用户群体为社交电商带来了巨大商机。

全球社交电商市场正在迅速发展。commerceBD最新发布的数据显示，截至2022年，全球社交电商市场规模已达到7240亿美元，预计到2030年将超过6万亿美元。与此同时，全球各国社交电商平均渗透率达到了67%。

全球各国社交电商渗透率，图源：ecommerceBD

因此，越来越多的电商巨头纷纷进入社交电商市场，积极布局。

一方面，许多电商平台与社交媒体展开合作，以挖掘消费潜力。亚马逊Amazon与TikTok的合作就备受关注，亚马逊在今年7月借助TikTok的流量，成功推广了Prime Day大促。Shopify也积极与Facebook、Instagram等社交媒体合作，实现从内容创作到电商变现的全方位转变。

另一方面，电商巨头们也在积极打造自己的社交电商生态系统。美客多在拉美市场推出了直播平台“Mercado Livre Live”，以适应社交电商的兴起。沃尔玛则不断拓展电商业务，引入社交电商元素。该公司与Talk Shop Live合作，推出了“Shoppable Simulcast”功能，使卖家能够在多个社交媒体平台上同时进行直播活动，以吸引更多消费者。

美客多投入社交电商领域，图源：exame

综上所述，社交电商是当前的大势所趋。然而，竞争激烈，对于卖家来说，深入研究市场和选择合适的平台至关重要。