社交电商仍在试探，YouTube新增时间戳等购物功能

虽然TikTok 发展起来的社交电商在东南亚屡屡碰壁，甚至被迫关停TikTok Shop印尼站点。但是，社交电商这个风口依然属于热门，不少社交媒体平台跃跃欲试，电商巨头也有意跨界尝鲜。今年亚马逊Prime Day大促，亚马逊借助TikTok平台开启直播，通过社交互动的方式推动Prime大促全速增收。TikTok耗时仅一个多月，TikTok Shop美国站点就完成了超25万名商家入驻，单日GMV超1000万美元的成绩。全托管和自运营的双重模式也吸引大批商家关注。

社交媒体平台YouTube也开始尝鲜电商购物，丰富更多功能。近日，YouTube宣布将推出多项面向创作者的新购物功能，以便简化通过YouTube视频推广商品的流程，增加商品销量。

时间戳功能。创作者可以在长视频内容中添加“时间戳”功能。当创作者在视频中展示相关产品时，时间戳功能可以触发自动弹出商品的购买链接。目前，“时间戳”功能仅支持一分钟以上的长视频内容，间隔最多30秒。

批量添加商品链接。创作者可以在YouTube Studio中选择“购物”选项，并根据视频内容提及的产品查看提及同款商品的视频列表，统一添加商品链接。

根据咨询公司麦肯锡的调查数据，2022年美国社交电商销售额边达到了457亿美元，预计2025年可达到800亿美元左右，占美国电商总额5%左右。面对社交电商的发展，YouTube官方表示：“迫于数字广告收入增长乏力的现状，为保证收入多元化，YouTube需要加快电商业务分布”。这也表明了YouTube官方对于发展社交电商的积极态度和需求。

从2021年开始在全球范围推出短视频功能“Shorts”以来，YouTube一直将其升级更新。去年11月，YouTube正式宣布将在“Shorts”中引入购物功能，美国、印度、巴西、加拿大在内的多个国家的用户都可以直接点击产品标签购物。

但在YouTube持续发力电商业务的背后，美国社交电商赛道正变得愈发拥挤。

以TikTok为例，其最近宣布将在美国全面开放TikTok Shop，并表示将重点推广直播购物活动；二手电商平台Poshmark在推出直播购物仅7个月后，每月举办的直播购物活动超过10万场；还有像亚马逊、沃尔玛、Facebook、Instagram等这样的平台均尝试过布局社交电商领域。

美国社交电商渗透率较低 图源：Morning Consult

目前，美国社交电商尚处于发展早期，消费者对于直播购物的接触还比较少。在此前的一项调查中显示，只有三分之一的美国成年人了解及听说过直播购物，更是有近八成的美国成年人表示自己从未参加过直播购物活动。未来，对于社交电商这个赛道仍然有较大的发展空间。