近日，Shopee发布了今年东南亚电商双11大促活动的战报，数据表明在东南亚电商双11大促当天，跨境电商Shopee平台交易额破10亿美元的成绩。Shopee Live跨境直播再次刷新纪录，跨境直播单量较平日激增39倍，而Shopee Live的累计观看量更是高达67亿。
图源：shopee跨境电商公众号
此次活动中，跨境新卖家表现抢眼，单量连续攀升至平日的18倍，而品质消费需求的飙升也推动了跨境Shopee Mall的单量增至平日的8倍。手机、平板及配件、美妆、女装、时尚配饰和家居生活成为最受欢迎的跨境品类。
除此之外，跨境电商Shopee还纳入大量KOL加入直播队伍，帮助商家开启流量闸门，触达更多潜在消费者。例如，服装商家杭妃通过套装优惠和赠品派送，在直播间内吸引了超过6千新粉，有效推动了订单转化，当天直播订单占比超过20%。而知名美妆品牌SACE LADY推出的限时限量大额优惠券则高效提升了下单转化率，在大促当天有超过40万人观看直播，直播订单占比超过30%。
图源：shopee跨境电商公众号
在电子品类方面，手机、平板等跨境热销产品继续统治东南亚市场，单量涨幅超过平日的11倍。厨房家电如烤箱、空气炸锅、低温烹调机也表现抢眼，单量涨幅达到平日的10倍。而国际知名的3C品牌Baseus通过全渠道营销模式，在大促当天实现了单量超过平日的13倍。
时尚品类方面，男女针织外套及毛衣等商品的人气大幅提升，单量涨幅达平日的13倍。行李箱及其他旅行用品也备受欢迎，其中行李箱的单量涨幅达到平日的11倍。而知名运动品牌ANTA（安踏）持续通过中国商家中心自投Shopee x Facebook广告（CPAS）和Shopee联盟营销（AMS），提高引流转化效果，带动大促当天全站店铺单量超过平日的46倍。
在生活品类方面，宠物食品以超过平日45倍的单量增长成为黑马。东南亚消费者在大促期间纷纷囤货居家日用品，单量超过平日的11倍。许多消费者积极为年末节日季做准备，礼品包、信封红包袋及其他派对相关用品单量涨幅均超过平日的10倍以上。瑜伽运动品牌Moving Peach抓住了平台直播的风口，通过与官方推荐的优质MCN合作，多站点高频开播，加倍直播时长，并结合新品发布和直播抽奖等多种玩法，高效收割了大促流量。同比去年，该商家直播间的流量增长了51倍，直播间的粉丝数量提高了139倍。
在快消品类方面，人们对健康保健食品的需求不断增加，大促当天单量增至平日的14倍。婴儿湿巾、婴童手推车等日常母婴用品的单量也达到平日的10倍。国货美妆持续受到热捧，国际美妆品牌Focallure通过站内外营销矩阵高效引流，大促当天单量超过平日的9倍，站内广告单量超过平日的7倍。而知名母婴品牌Boboduck主营吸奶器、婴儿辅食机，在大促期间加码Shopeex Facebook广告（CPAS）及Shopee联盟营销（AMS），吸引当地消费者，推动大促当天全站点销售额超过平日的11倍。
在双11大促中，热门热门跨境品类包括了手机配件、美妆、时尚配饰、家居和女士服装。针对女性消费者而言，热门商品包括唇釉、粉饼、手机壳、卡通收纳袋、发绳和手机。而男性消费者则热衷于购买运动相机、手机、音响、宠物零食、西装裤和盲盒等产品。
在物流方面，Shopee持续优化物流履约服务水平，显著提升了大促订单高峰期的履约时效，为跨境商家的竞争力提供了有力支持。同时，大量跨境商家通过Shopee本地化履约服务在海外仓及境内仓提前备货，以更低成本、更快速度将产品送到消费者手上，实现单量攀升。大促当天，本地化履约商家的出仓单量增至平日8倍。
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