12月11日,印尼科技公司GoTo集团正式宣布与TikTok监理合作伙伴关系,TikTok将在合作过程中投入超过15亿美元以支持Tokopedia运营。这也意味着TikTok Shop将重新回归印尼电商市场。而这项合作将加强印度尼西亚数字经济增长,扩大印尼中小微企业用户和玩家的利益。
据路透社报道,TikTok将以8.4亿美元收购Tokopedia约75.01%股权,并将TikTok Shop的印尼业务合并到扩大后的Tokopedia旗下。这意味着TikTok拥有Tokopedia控股权,而PT Tokopedia将运营和管理TikTok Shop印尼站点服务。
作为战略合作伙伴关系的一部分,Tokopedia和TikTok Shop印尼业务将合并到PT Tokopedia旗下,其中TikTok将拥有PT Tokopedia的控制权。印度尼西亚TikTok应用程序中的购物服务功能将由合并后的PT Tokopedia运营和管理。用户可继续在TikTok Shop中购物,形式不变,控制实体有所变化。
目前,GoTo与TikTok的这一战略合作伙伴关系将在相关监管机构和部委的监督协商下进行试点。首先推出的Beli Lokal计划将在12月12日启动,与印尼全国网上购物日(Harbolnas)活动时间重叠,可以帮助当地企业商家进行推广。活动同步在TikTok和Tokopedia上推出,重点关注印尼本土产品,TikTok应用程序上的“购买本地”计划将允许TikTok用户购买他们最喜欢的本地产品并与之互动。
据TikTok官方公告显示,自2023年12月11日上午9:00(印尼西部时间)起,创作者可以通过Showcase和创作者中心访问和管理他们的产品。从2023年12月12日开始,消费者可以通过TikTok的Showcase、Shop Tab、短视频和直播等版块进行购物。
未来,TikTok、Tokopedia和GoTo集团将致力于利用电子商务平台为印尼中小微企业提供更广泛的利益,并鼓励在未来五年内创造数百万个新就业岗位。两家企业合并后,旗下90%以上的商户都是中小微企业。这些中小微企业玩家将通过TikTok、Tokopedia和GoTo Group的各种计划获得支持,形式如下:
在Tokopedia和TikTok平台上推广印尼产品;
中小微企业上游——通过鼓励技能发展和从上游(生产阶段)到下游(销售)获取资源的综合计划,鼓励印度尼西亚中小微企业参与者提高能力和能力;
为贸易商提供营销支持、品牌推广和可持续商业实践;
支持当地企业在国际市场上推广其产品;
在印度尼西亚各地开设数字人才发展中心;
确保提供公平竞争的市场环境。
该交易预计将于2024年第一季度完成。该协议符合GoTo集团加强财务状况的举措以及公司扩大市场覆盖范围(总目标市场)的战略。为了确保PT Tokopedia鼓励国家数字经济发展的步骤的可持续性,将成立一个委员会,以促进过渡和整合,由Patrick Walujo担任主席,并得到PT Tokopedia和TikTok代表的支持,高盛担任GoTo Group的财务顾问。
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