银发经济，吴彦姝与MiuMiu合作唤醒老龄服饰时尚趋势

2024年的第一次国务院常务会议中，银发经济再度成为备受关注的议题。强调发展银发经济是应对人口老龄化、推动高质量发展的举措，这一战略既有当前效益，也有长远利益。要通过充分发挥市场机制，各类经营主体和社会组织，满足老年人多层次多样化需求，促进银发经济的全面发展。

银发经济在国家政策层面已获得支持，不仅在2023年底的中央经济工作会议中被提及，还在2022年2月由国务院印发的《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》中得以规划。这显示政策层面对银发经济发展给予了明确的方向和支持。

老年人对美好生活的需求日益增长，加之政策的积极引导，银发经济将迎来广阔的市场发展前景，为众多企业提供市场机遇。

在时尚行业，国际品牌逐渐意识到不应局限于年轻代言人。过去几年，随着线上流量的崛起，大多数品牌聚焦年轻消费群体，但这也导致了时尚分析过于年轻化的问题。然而，全球老年化趋势下，越来越多的国际时尚品牌推出专为中老年消费群体设计的产品和策略。

在严重的全球老年化趋势下，银发经济的潜力不可忽视。近年来，国内外市场推出了众多面向中老年消费群体的产品和策略改变。然而，时尚行业一直以来对老年化的回避使得熟龄化的探索较为保守。

面对庞大的银发市场，时尚行业是否准备好了呢？时间沉淀下的高级感，让熟龄化不再被视为禁区。热爱时尚不应受年龄限制，越来越多的国际品牌通过改变消费定位和推出面向中老年消费者的产品，积极迎接银发市场。

吴彦姝与Miu Miu的合作成为时尚领域的一大亮点。尽管吴彦姝年过80，但她保持了自律的形象管理和好奇开放的心态，被称为“国民奶奶”。她成为Miu Miu品牌的代言人，成功地打破了外界对品牌“少女感”的刻板审美，展现了品牌不拘一格的美学内涵和独立自信的新女性形象。

同样的例子还包括Céline选择80岁美国作家Joan Didion代言、Yves Saint Laurent签约71岁Joni Mitchell代言，也有Reebok为中国市场推广选择80多岁王德顺为其大中华区品牌代言人等等。

时尚界对银发消费群体的重视反映了时代策略的变革。尽管强调年轻创新，但全球经济衰退和人口老龄化的趋势促使时尚行业积极调整，拓展不同年龄层的消费群体。