东南亚跨境电商巨头Lazada最近发布了一份关于时尚服饰选品的预测报告，旨在揭示东南亚跨境电商市场的近期时尚潮流趋势。
马来西亚跨境电商时尚服饰选品
据2022年的Statista数据显示，在马来西亚中华人人口占比23%，这一庞大的华人群体对于富含中国元素的服装和首饰有着较高的市场需求。诸如汉服、古典饰品等类别备受青睐。与此同时，休闲韩系女装在当地也具有广泛的市场基础。
此外，马来西亚消费者对宽松舒适的版型设计尤为偏爱。相较于其他市场，他们更倾向于选择偏大尺码的服装，以便于活动和保持凉爽。而女性消费者则更加钟爱得体优雅、轻薄舒适的衣物款式，特别是年轻一代消费者，她们热衷于日韩休闲风、活力四溢的运动风以及兼具舒适与格调的通勤装束。
马来西亚市场的热销品包括辣妹遮肚短袖、无痕瑜伽裤、正肩交叉短袖、夏威夷碎花风衬衫、窄脚工装裤、古风流苏、果冻色鸭嘴夹、花朵鲨鱼夹、亚克力字母串珠、金色流苏耳饰、高颅顶神器、冰丝无痕内裤、日系休闲胸包、单肩月牙包等。
图源：Lazada东南亚电商公众号，下同
菲律宾跨境电商时尚服饰选品
而在菲律宾，当地女性消费者则更加注重清凉舒适的服装。她们对于吊带上衣、短裤以及短裙等轻薄款式的需求尤为显著，且偏好采用鲜艳的色彩搭配和富有热带风情的花卉图案设计。此外，凸显身材曲线的辣妹风服饰及内衣销量也颇高，而韩系休闲风、淑女风以及纯欲少女风格则更是炙手可热的选择。
菲律宾年轻群体的着装风格也颇具多样性，广泛接纳并融合了欧美元素。从街头潮酷装扮到复古Y2K辣妹风格，再到甜辣混搭与运动休闲风，这些都构成了菲律宾电商市场上极具潜力的热销品类。
菲律宾市场的热销品包括法式甜美上衣、纽结辣妹上衣、娃娃领衬衫、大码棉麻半身裙、辣妹风内衣、塑身内衣、宽肩带、彩色星星头箍、复古单肩皮包、爱心珍珠耳环、金色首饰、小黄鸭头饰、复古眼镜等。
越南跨境电商时尚服饰选品
越南跨境电商市场中的时尚类产品备受瞩目，展现出了强劲的消费需求和增长潜力。特别是受到年轻学生群体的热情追捧，这一消费主力军对价格亲民、设计新颖的女装产品情有独钟。尤其值得注意的是，中国电商平台引入的独特风格服饰在越南市场上也表现出了极高的畅销度。
韩流文化在越南市场产生了深远的影响，Kpop音乐、韩国男团女团以及热门韩剧在年轻女性消费者中塑造了强大的潮流导向力。深受韩流熏陶的越南女性消费者喜欢效仿她们喜爱的偶像穿着搭配，这推动了相关产品的市场需求。从韩式简约到纯欲少女感十足的设计，再到甜美浪漫、休闲惬意以及融合欧美元素的甜辣风格，这些多元化的女装风格都受到了越南市场的广泛欢迎。
针对越南消费者的个性化需求，商家可以提供丰富多样的风格选择，并及时推出与热门韩剧、Kpop元素相关的商品，以进一步提升品牌知名度和销售额。
在越南跨境电商市场，时尚服饰的热销品包括涂鸦高腰裤、森系连衣裙、泡泡袖上衣、日系堆堆袜、卡通睡衣、太阳镜、珍珠发夹、韩式碎钻发夹、勃肯鞋、厚底洞洞鞋、迷你斜挎包、印花托特包等。
泰国跨境电商时尚服饰选品
泰国社交媒体网络拥有极高的渗透率，众多潮人KOL和明星的穿搭风格引领着市场潮流走向。泰国消费者对服装的选择趋势反映了独特的气候特点和生活节奏，以及该国发达市场的高品质消费需求。在泰国跨境电商市场，色彩鲜明、活泼的设计以及符合气候的清凉舒适的服装备受欢迎。同时，泰国人对服装搭配有着细致入微的需求，包括职业风、INS风、运动风、甜美可爱风和基础简约风等。
在泰国跨境电商市场，时尚服饰的热销品包括工装风连衣裙、韩风夏古棒球帽、儿童卡通发圈、醋酸无痕发夹、学院风腕表、古风插梳盘发器、可爱发圈、碎钻长耳饰、尼龙布手提包、云朵腋下包等。
新加坡跨境电商时尚服饰选品
新加坡作为东南亚地区电商市场的明珠，其消费者对时尚产品的选择趋势反映了独特的气候特点和生活方式，以及高品质消费的需求。新加坡女性消费者偏爱简约美学和低调雅致的设计风格，尤其注重服装的制作工艺和材质质量。在新加坡跨境电商市场，女装产品包括T恤、吊带背心、连衣裙等清凉舒适的单品，以及职业装、休闲装等多种风格，都备受欢迎。
在新加坡跨境电商市场，时尚服饰的热销品包括品牌牛仔裤、气质白裙、百褶牛仔裤、大码裙装、冰丝无痕内衣、网眼冰丝Polo、亚克力字母串珠、高颅顶神器、胸针、简约鲨鱼夹、蝴蝶结发夹、花朵小胸针、牛津布妈妈包、印花托特包等。
随着时尚潮流的不断演变，Lazada将继续关注东南亚市场的动态变化，为消费者提供更加丰富多样的时尚选择。
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