东南亚跨境电商中，属于Lazada的盛大促销节日即一年一度的 Lazada 生日大促即将来临。而这一次，时间恰逢穆斯林的斋月和西方复活节，给了商家们更多的营销创意和市场机遇，Lazada官方整理了快消品行业的近期快消品爆款产品预测清单，从美妆、母婴、玩具、健康和宠物这五个类目为跨境卖家提供东南亚跨境电商市场中快消品选品参考。
美妆电商市场：热度持续攀升
在广大消费者的旺盛需求刺激下，东南亚跨境电商美妆市场热度持续攀升。据Statista预计，东南亚地区的美容与个人护理市场收入将以每年3.57%增长，到2027年将超过345.6亿美元。这一增长吸引了许多来自中国的跨境商家。
对于爱美的东南亚消费者而言，眼妆、美甲、发型成为主要的消费趋势。年轻化的市场环境使消费者更看重产品的性价比，多用型彩妆笔广受欢迎。
值得注意的是，地处热带的东南亚地区，当地人民不仅热情似火，颜色丰富多彩的“多巴胺”色系更是彰显表达年轻人独特个性的一种方式。
图源：Lazada东南亚电商，下同
母婴电商市场：需求不断攀升
东南亚成为亚洲新生儿人数最多的地区。仅印尼、菲律宾和越南就占据90%亚洲0-4岁的总人口数。母婴市场需求不断攀升，加快了中国母婴商家出海的步伐。
马来西亚和泰国对童装的需求甚高，社交媒体的成熟也促使童装成为热销趋势。为了适应高温炎热的热带气候，透气的运动服、防晒帽和洞洞凉鞋备受欢迎。
风靡菲律宾的小黄鸭儿童发夹成为热门爆品，不仅是小朋友们最喜爱的时尚单品，更俘获了菲律宾男女老少的芳心。
玩具电商市场：重要的经济支柱
有着人口优势的东南亚地区是利好“儿童经济”与玩具产业的重要市场之一。拥有十分庞大的玩具及游戏消费人口。
复活节带动了具有节日色彩的消费趋势，彩色的小兔子玩偶成为当地备受瞩目的热门商品。
热门IP带动衍生产品的销售增长，大型IP热度长盛不衰，新式IP也受到新一代数字居民Alpha世代的追捧。
健康电商市场：持续增长
东南亚消费者对健康问题的关注度不断增加。未来无论是保健品市场还是医疗类产品都将进入稳步增长的阶段。
富含omega-3的深海鱼油、儿童营养软糖备受关注。辣木叶胶囊在马来西亚热销不断，具有减肥瘦身、促进肠胃蠕动以及补充营养的功效。
宠物电商市场：新兴的经济领域
东南亚年轻人对于养宠物的需求随着经济发展而不断增加，精细化养宠逐渐成为当下“它”经济的流行趋势。据统计，东南亚宠物消费的主力军为26岁至35岁之间的年轻群体，养宠比例约为50%，规模持续壮大，成为宠物经济的新兴市场。
对于中国的跨境商家而言，东南亚跨境电商市场对于宠物食品类的产品有着较为严格的监管制度和准入门槛。因此，中国跨境商家更适合入局东南亚跨境电商宠物居家类目赛道。东南亚不少地区对于宠物玩具、宠物服饰、颈部配件的需求量较高，特别是年轻消费群体。
同时，消费者也乐意在配饰玩具领域尝试新兴产品，在配色上也偏向于丰富多彩的多元化选择，因而中国商家们可以选择需求度大，接受程度高，竞争程度较低的细分赛道上抢占先机。
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