澳大利亚电商市场近年来持续火热,展现出强大的增长潜力。随着互联网普及率的提升、关税改革利好、在线支付功能的完善以及网购人群的扩大,澳大利亚已成为跨境电商卖家不可忽视的重要蓝海市场。
市场规模预测
根据研究机构GlobalData的最新报告,澳大利亚电商市场的规模在2023年达到了749亿澳元(约合498亿美元),同比增长10.3%。预计在2024年,市场规模将进一步增长9.3%,达到819亿澳元(约合544亿美元)。展望未来,澳大利亚电商市场的复合年增长率预计将为7.6%,到2028年市场规模有望达到1097亿澳元(约合729亿美元)。
澳大利亚电商市场持续增长 图源:GlobalData
支付方式多样化
在支付方式方面,信用卡和签账卡仍然是澳大利亚消费者最常用的在线支付方式,占比高达50.6%。同时,随着“先买后付”(BNPL)解决方案的兴起,如Afterpay等服务逐渐成为潮流,相关模式的商品交易量也在不断提升。
澳大利亚电商市场在线支付功能占比 图源:GlobalData
关税改革促进跨境电商
澳大利亚政府于3月份宣布的单边关税改革政策对跨境电商行业来说也是一大利好。自2024年7月1日起,将有高达500种商品的进口关税被取消,相关进口产品包括了烤面包机、牙刷、卫生用品、工具、洗衣机、洗碗机、电热毯等家居用品。这将大大降低跨境卖家的经营成本,使之前因高关税难以进入澳洲市场的外国商品获得更大的市场空间,同时也推动了本土电商产品的多元化发展。
电商平台加大投资
面对澳大利亚电商市场的发展潜力,各大电商平台纷纷加大投资。跨境电商亚马逊在澳大利亚推出了“送货服务合作伙伴(DSP)”计划,并计划投资4.9亿澳元(约合3.2亿美元)新建两个西悉尼配送中心,以提高物流配送效率。此外,eBay、Temu、SHEIN等其他电商平台也在积极加码澳大利亚电商市场,通过强化供应链、完善物流网络和优化用户服务来提升竞争力。
澳大利亚电商市场的稳定增长和政策支持,为跨境电商卖家提供了巨大的机遇。随着电商平台的不断投入和创新,澳大利亚市场的竞争将变得更加激烈。对于有意进入或已经在澳大利亚市场经营的跨境卖家来说,了解市场趋势、优化供应链和提升用户体验是抓住机遇、实现增长的关键。随着电商市场的不断发展,澳大利亚无疑将成为跨境电商的重要阵地。