亚马逊下调欧洲服饰卖家佣金以应对价格战
Amazon于 2025-12-02 宣布针对低价服饰商品在欧洲市场大幅下调推荐费：15 欧元以下的服饰类推荐费从 7% 下调至 5%，15–20 欧元区间也有显著下调；新政策将于 2025-12-15 生效。官方说明称此举为历史性降费，目的是帮助低价快消服饰卖家应对来自 Shein、Temu 的激烈价格竞争，同时提升平台在低价段的商品竞争力。对卖家影响：短期毛利或被边际缓解（尤其是低价单品），但也可能触发更激烈的价格促销与流量争夺；跨境小卖家若靠低价吸量，欧洲站点的成本结构将有所改善，但物流与通关成本仍为主要变量。
亚利桑那州总检察长对 Temu 提起诉讼
2025-12-02，亚利桑那州总检察长对 Temu（及母公司 PDD）提起诉讼，指控平台涉嫌侵犯消费者权益、暗中收集移动设备数据及销售假冒商品等多项违规。该诉讼是继多个州与监管关注后，又一显著的地方执法行动，反映美国对跨境电商平台数据治理与合规性的强化态势。对跨境卖家与平台的实务影响：若诉讼延伸为大规模罚款或强制整顿，平台合规成本将抬升（内容审核、商品准入、隐私合规）。平台与第三方卖家需评估数据采集/SDK 合规与海外仓标识策略以降低法律风险。
巴黎法院将 Shein 暂停案听审推迟至 12 月 5 日
法国政府对 Shein 提出三个月全站暂停请求（因平台被发现有非法商品如“疑似儿童样式性玩偶”等上架），原定听审在 11 月底，但巴黎法院已于 2025-11-26 宣布将听审延期至 2025-12-05。此案已导致 Shein 在法国先行下线其 Marketplace（第三方卖家部分），并吸引欧盟层级的关注与问询。对于跨境服饰卖家和平台运营者，这表明欧盟市场对商品合规与内容治理的司法执法速度在加快——产品上架链条、第三方卖家审核与商品分类将成为平台与卖家短期内必须优先审查的流程节点。
Shopify 商家 BFCM 总额创纪录 146 亿美元
Shopify 于 2025-12-02 公布数据：其平台商家在黑五-网一期间（BFCM）总销售额达 $14.6B（同比+27%），约 8100 万买家在活动期间购买，平均客单价约 $114。对跨境服饰类商家意义重大：独立站与品牌店铺继续切入节日流量池，AI 营销与社交导购成为助攻；此外平台数据显示化妆品、上衣/裤装与运动服等是短期爆款品类，说明服饰类跨境卖家仍能在假期窗口取得流量与转化红利。
全球网购“网一”当日线上消费达约 173 亿美元
根据 Reuters 对行业数据的汇总，2025 年 Cyber Monday（网一）全球线上销售在当日中午统计已达 $17.3B（截至美东中午数据），并预计全天数额仍将创纪录。数据还显示：移动端占比持续扩大（多数市场超过 50%）；AI 驱动的个性化推荐与即刻促销对成交提升明显。对跨境服饰卖家：移动优先＋快速物流（海外仓/本地发货）是抢占最后小时转化的关键，同时退货与客服能力应同步弹性扩容以降低负评与客户流失。
Maersk 宣布 2026 年排放附加费将上调
Maersk 于 2025-12-01 发布的费率通告显示，面向欧盟/EEA 的排放（EMS/ESS）附加费将在 2026 年显著上调。这将直接提高跨境海运的物流成本，尤其影响碳密集型航线与大件装运成本。跨境服饰卖家应当把这一项作为 2026 年成本模型的一部分：重新评估定价、SKU 策略与是否转向更高周转、低体积的空运或就近仓储（海外仓）来对冲上行运费压力。
TikTok Shop 在美启动“Holiday Haul”年终促销（跨境卖家须注册）
据平台通知，TikTok Shop 美国站已于 2025-12-02 启动名为 “Holiday Haul” 的年终促销活动（覆盖至 2026-01-01），跨境卖家若想参与需在 12 月 1 日前完成商品报名与闪购/联盟营销注册。平台强调内容创作与直播带货为核心流量入口，合适的库存准备、本地化物流与参与站内活动（如 creator incentives）将大幅提升成交机会。
亚马逊印度延长低价商品免佣政策至12月31日
近日，亚马逊印度宣布，对售价低于1000卢比的商品免除卖家佣金，该举措将持续至12月31日。卖家佣金是平台向卖家收取的每单佣金，费率根据品类不同在订单金额的2%至16.5%之间浮动。
Meta、TikTok等平台将为广告诈骗承担赔偿责任
欧盟近期在数字监管领域迈出重要一步，首次要求Meta、TikTok 等大型平台在其广告引发的网络诈骗中承担财务赔偿责任。同时，欧洲议会也提出更严格的用户保护措施，包括限制具有诱导成瘾特征的设计、强化对未成年人的安全保护，并打击社交媒体与AI 相关的不当及非法行为，旨在全面提升数字生态合规性与用户安全。
TikTok Shop前三季度GMV突破414亿美元
TikTok Shop 2025 年前三季度全球 GMV 达 414 亿美元，美国市场以 112 亿美元贡献 27% 居首，东南亚整体保持高速增长，其中印尼与泰国分别实现 83.4 亿和 69亿美元的亮眼成绩。成熟市场呈现消费升级趋势：美国站护理美容品类占比达 27%，30–100美元中高价位产品贡献近半 GMV；英国站核心价格区间集中在10–50 美元。
法国超快时尚占线上购买量19%
近日，法国时装学院（IFM）报告显示，2025年前三季度Shein、Temu等平台的超快时尚占法国线上时尚购买量19%，整体市场销量占比6%。16-24岁女性购买率达56%，客单价约9欧元（仅为中端品牌1/3），低价是80%女性、76%男性的核心购买动机。
25年亚马逊服饰销售将达720亿美元
市场研究机构Wells Fargo估算，亚马逊在美国服装市场的影响力持续扩大。亚马逊服装与鞋类品类在2024年销售额超过670亿美元，占据近13%的市场份额；预计在2025年销售额将超过720亿美元。
Wildberries克麦罗沃物流中心启用
Wildberries宣布在克麦罗沃州尤尔加市开设新的物流中心，该设施已获得运营许可并将于12月1日正式启用。首期工程占地4万平方米，全面投产后总面积将达10万平方米，可容纳超2300万件商品。
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