为什么要先了解Abaya（阿巴亚）？
如果你正准备进入中东女装市场，却还在犹豫卖什么、怎么选品、用户到底喜欢什么款式，那你可以尝试从 Abaya（阿巴亚） 开始理解。
不是因为所有女装商家都要卖 Abaya（阿巴亚），而是因为：
Abaya（阿巴亚）= 中东女性服饰审美 + 文化习惯 + 时尚消费升级 的集合体。
只要把 Abaya（阿巴亚）的逻辑吃透，基本就能摸准中东女性服饰的底层结构，之后做连衣裙、罩衫、套装、甚至运动家居服，都能精准踩中痛点。
对想进入中东市场的跨境女装商家来说，了解 Abaya（阿巴亚） 不只是学会做“某种外套”，它是进入中东女性穿着与审美体系的最佳切入点。全球“穆斯林/适度（modest）时尚”市场体量庞大：已有学术/行业估算显示，2022 年全球穆斯林时尚市场估值达数百亿美元并持续增长。
中东地区的节庆和宗教季（如 Ramadan斋月 / Eid）带来明显的消费高峰，创造“短周期爆发”机会。AppsFlyer 等移动数据报告显示 Ramadan 季节具有明显的“流量+转化”跃升效应。
不止于黑袍，Abaya依旧是沙特刚需品类
Abaya（阿巴亚）是中东地区穆斯林女性穿着的宽松及地长袍，是伊斯兰“谦逊”（Modesty）着装原则的核心体现。全球伊斯兰服装市场在2025年价值已超8550亿美元，并预计将持续增长。其中，Abaya（阿巴亚）与头巾（Hijab）作为最重要的品类，主导着市场。尽管沙特在几年前已宣布女性外出不再强制穿 Abaya，但真实消费端并未因此削弱对 Abaya（阿巴亚） 的需求。
图源：stylishop，下同
● 95% 以上的利雅得女性仍会购买 Abaya（阿巴亚）
其中年轻一代尤为“有穿、有买、有分享”：
把 Abaya（阿巴亚）当作时尚单品（Fashionshare）而非宗教必须品；
在短视频、Snapchat、TikTok 上呈现“OOTD Abaya”内容；
注重面料垂坠感、纹样图案、品牌调性。
● Abaya 的价位区间呈现两极化
日常通勤款：90–300 SAR（约人民币 180–580 元）最为畅销；
高端设计师款：几百至上万 SAR 不等；
越是精致工艺、礼服级质感，越能在重要场合/婚礼季卖出溢价。
阿联酋与沙特的Abaya消费光谱
尽管同属海湾地区，沙特与阿联酋的Abaya（阿巴亚）市场仍有差异。
● 沙特Abaya
沙特市场的Abaya更表现出“内敛式的精致”，消费者视其为社交礼服和重要场合穿搭。
日常款的Abaya价格普遍在90-300美元区间，更具有设计感高品质的价格则几百到上万均有。年轻一代的女性消费者在购买Abaya时不再单一的选择黑色，在她们的视角，Abaya已经成为一种Fashionshare，米杏、玫瑰棕等多种颜色、纹样图案选择是一种关于时尚的表达。
出席重要场合时选择的Abaya可以更多参考沙特对华丽、精致的服饰喜好，在Abaya上尽可能呈现重工艺的细节，突出质感和精致华丽的工艺，比如在袖口、前襟和后背等位置应用刺绣、钉珠、蕾丝拼接、条帘流苏等，稳重与时尚并举。
内搭要求：Abaya（阿巴亚）的内搭要求可以说严格又不是很严格，上装可以选择背心、短袖，下装需要注意长度，建议穿长裙或七分裤以上长度的长裤。
配饰搭配：与Abaya搭配的还有Shayla，即中东服饰中传统的头巾。Shayla一般是方形的，面料轻盈丝滑，花纹一般是与Abaya相搭配。部分中东女士还会购买Niqab与Shayla搭配，蒙住头和脸，面料一般都是一样的。
● 阿联酋 迪拜 Abaya（阿巴亚）
以迪拜为代表的阿联酋，是高度国际化的时尚熔炉。这里的Abaya（阿巴亚）趋势更为开放、大胆，直接对标国际奢侈品的审美。
阿联酋女性更倾向于奢华、贵气、极具设计感的Abaya。亮片、奢华蕾丝、大面积重工刺绣经常用在服装设计中，以营造华丽的视觉效果。色彩上，除了经典黑，香槟金、裸粉色、金属光泽银杏色等明亮华丽的色彩也备受欢迎。
从用餐、社交到节日庆典，阿联酋女装场景更为多元灵活，迪拜Abaya（阿巴亚）的时尚表达也更加外放。它不仅是服饰，也是社交场合中的身份与品味宣言。阿联酋作为全球高端旅游目的地，游客消费贡献了当地奢侈品销售的50%-60%，这也进一步拉动了对高端、醒目设计Abaya（阿巴亚）的需求。
除了“基础款”的黑色Abaya，年轻消费者的时尚偏好为服装跨境商家提供了更多供应链优化参考，颜色SKU比以往更多元，袖口刺绣、局部金银线绣、钉珠排布、局部透纱设计等重工艺也是消费者在婚礼庆典、成年礼、斋月等活动的热门服饰细节需求。
Abaya的穿搭体系
Abaya的穿搭不止外袍，服饰跨境商家还可以为此参考更多丰富的内搭和配饰。
● 内搭：背心、短袖（作为上装）；下装为长裙或七分以上长裤（避免腿部裸露）
跨境商家可以参考的增量品类机会：
内搭丝缎背心、休闲短袖、个性印花短T、时尚上衣、垂感阔腿裤、真丝长裙、阿拉伯纹样印花长裙、打底套装等等。
● 配饰：Shayla、Niqad和精致手包
部分消费者还会购买 Niqab（面纱） 与 Shayla 搭配。“三件套”（Abaya + Shayla + Niqab）是稳定消费结构，转化率高。
选品不踩雷，如何更好了解中东本地消费趋势？
● 关注本地电商平台与热销榜：服饰是阿联酋三大热门品类之一，深入研究如Noon、Namshi、SHEIN、Styli、Temu等中东主流电商平台，了解平台的季度热招类目、价格带、材质偏好、高复购单品、热门颜色、用户评论等，这是把握市场基本盘的直接窗口；
● 通过平台热销款反推设计需求，包括Ounass、6thStreet、Amazon.sa / Amazon.ae等；
● 搜索趋势（Google Trends / TikTok trends / Snap Trends）
搜索趋势能反映节日节点、季节性需求及色彩偏好。比如近三个月Google Trends中关于“Abaya”的：
热门搜索词：dubai Abaya、abaya mall、uae abaya、black abaya、white abaya、kids abayas、hijab、under abaya；...
热门搜索上升词：velvet abaya、brown abaya、maroon abaya、winter abaya、wedding abaya、hijab；...
图源：Google Trends
● 中东主流时尚媒体
Vogue Arabia、Harper’s Bazaar Arabia、Sayidaty（沙特女性时尚网站）这些媒体和主流时装周（迪拜时装周、阿拉伯时装周）对工艺趋势、明星穿搭都有一定的时尚影响力。
● 社交媒体热点
TikTok、Instagram、Facebook、Pinterest、Snapchat等都是挖掘消费需求、热点话题和品牌互动的热门社交渠道。在沙特，Snapchat的广告互动率是其他平台的 3.5 倍，“阅后即焚”让用户讨论更真实。年轻用户喜欢在 Snapchat 上讨论热门影视剧、妆造、时尚，家庭主妇常用 Snapchat 获得中国商品的爆款资讯。
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