TikTok Shop跨境服装类目的趋势与前景

一、TikTok Shop服装市场概览

TikTok作为全球热门的社交媒体平台，其在电子商务领域的发展也极具潜力。而服装品类在TikTok电商市场中占据着重要位置，成为许多跨境卖家进入TikTok的首选。

根据EchoTik的数据统计，近一年来，TikTok上服装品类的GMV（销售额）达到了24.3亿美元，占平台总销售额的19%，在全市场的服装销售额中稳居Top 5。其中，美国、印尼和英国服装市场更是位列Top 3。这表明服装销售在TikTok电商中占据了极其重要的位置。

二、TikTok在东南亚各市场服装销售份额

TikTok Shop的数据显示，东南亚市场的服装GMV占据了TikTok电商市场的强势地位。越南以25.7%的GMV占比位居首位，泰国以22.3%的占比紧随其后。在性别占比方面，新加坡、越南、马来西亚市场的男士服装占比排名前三。值得一提的是印尼市场，在遭遇下架风波回归之后，TikTok在印尼的服装品类已经成长为仅次于越南的第二大市场。

三、印尼服装市场的新年斋月影响

印尼市场在新年和斋月期间的服装GMV连续增长，展现出强劲的势头。与此同时，英国、马来西亚和新加坡市场也保持了正向增长。尽管服装类小店的数量在经历快速增长后有所下滑，但达人和带货视频的数量仍在持续波动式增长。这反映出消费者更倾向于通过达人效应和直观的带货视频来选择购买服装产品。

四、服装价格区间分析

在价格区间方面，印尼、越南、泰国、菲律宾等市场的主流服装销量集中在0-10美元的区间，而美国、英国等市场的主流销量则集中在10-50美元。特别地，美国的中高价位市场（50-100美元）值得关注。

TikTok Shop正成为服装跨境电商的重要平台，其独特的社交电商模式为服装品牌和卖家提供了新的增长机会。随着TikTok电商生态的不断成熟，服装品类有望在全球市场上取得更大的突破。对于服装跨境卖家而言，深入了解各市场的消费者偏好、价格敏感度以及流行趋势，将是把握TikTok电商机遇的关键。