东南亚跨境电商 | 2024美妆健康类目选品指南

2024年，东南亚地区的美妆健康市场呈现出迅猛的增长态势，成为跨境电商卖家们争相进军的热门领域。在Lazada和Shopee这两大跨境电商平台上，美妆健康类目涵盖了彩妆、护肤品、工具、手足护理以及洗浴用品等多个细分品类，为卖家们提供了丰富的选品机会。

美妆健康市场的全球规模持续增长，为卖家们提供了广阔的发展空间。针对非品牌卖家而言，菲律宾和越南是首选的站点，这两个市场体量大、增速快，消费者对非品牌产品的接受度较高，而且价格敏感度也较高，更偏爱日韩风格的产品。

对于外贸品牌而言，菲律宾、越南和泰国是首选站点，这些市场成熟，消费者对国货品牌的接受度较高，同时还有丰富的活动资源和补贴政策。而天猫品牌则适合在马来西亚、新加坡和台湾站点拓展，这些市场的整体客单价较高，对中国品牌的认知度也较高，是品牌卖家拓展的理想之选。

在美妆健康品类中，彩妆和护肤品是发展的重点。在彩妆领域，眼妆、唇妆、底妆和卸妆产品是热销品类，而在护肤品领域，面霜、精华、洗面奶和防晒霜是消费者们追捧的产品。此外，美妆工具也备受青睐，化妆工具、美发工具、美容仪和脱毛仪都是热销品。

美妆健康品类市场，图源Shopee

彩妆品类市场，图源Shopee

个护品类市场，图源Shopee

未来，美妆健康市场的发展将围绕着时效、内容和品牌展开。优化揽收及派送流程将提升发货时效，直播和短视频将成为快消品销售的主要增长引擎，品牌的地位将更加稳固，受到当地消费者的青睐。在这个充满机遇的市场中，Lazada和Shopee为跨境卖家们提供了丰富的参考，成为他们进军东南亚美妆健康市场的重要平台。