随着非洲城市化的加速和中产阶级的壮大，非洲大陆对服装的需求正迎来前所未有的增长。非洲，这片充满活力的土地，正逐渐成为中国服装出口的第四大市场，而服装跨境电商则站在了这个潮流的前沿。从女装的多样化到男装的个性化，从童装的潜力到大码女装的新风口，再到家纺产品的稳定需求，非洲服装市场正展现出无限的可能性。把握非洲服装跨境选品的趋势，深入了解非洲消费者的时尚需求，将为跨境电商商家带来新的增长机遇。
图源：Google search
非洲的服饰热销品类包含：运动鞋，运动服装，连衣裙，套裙，男士T恤，拖鞋，女鞋，休闲鞋，休闲服饰，二手衣物等。
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女装市场的细分繁荣
非洲女装电商市场呈现出多样化的增长趋势。运动&泳装类目以15%的增长率领跑，显示出非洲女性对健康生活方式和休闲时尚的追捧。紧身裤和打底裤以14.8%的增长率紧随其后，反映出对日常穿着舒适性和时尚性的双重需求。而服饰配饰及其他类目以14.2%的增长率，证明了饰品在塑造个人风格中的重要性。
非洲消费者对服装的需求不仅停留在基本穿着上，他们也追求具有本土文化特色和时尚个性化设计的服饰。非洲女装市场的消费者钟爱色彩饱满、印有花卉图案的裙子。
南非作为非洲电商的领头羊，其网上购物数据显示出消费者对时尚的极高需求。服装以47%的占比成为最受欢迎的类别，鞋子以36%的占比位居第二，而箱包配饰也达到了30%的占比。这些数据集中反映了南非消费者对时尚品类的偏爱。
南非女性消费者对大码女装的需求日益增长，这一点在飞书深诺的2024全球服装行业趋势洞察报告中得到了体现。随着全球肥胖人口的增加，大码女装正成为一个重要的市场风口，尤其是在南非这样的肥胖率较高的地区。
图表源自飞书深诺报告
男装市场的增长亮点
非洲男装市场同样呈现出强劲的增长势头。运动&泳装类目以15.3%的增长率位居榜首，这可能与非洲地区对体育活动的热爱有关。服饰配饰及其他以14.2%的增长率并列第二，显示出男性消费者对提升个人形象的投入。而袜子类目以13.8%的增长率位居第三，这在非洲热带地区具有特别的实际意义，因为它们不仅稀罕，还具有防蚊虫的功能。
南非男性消费者对男性服饰的需求也不容忽视，其占比达到了18.8%。Jumia平台的数据显示，男士时尚产品的搜索量不断上升，表明非洲男性对时尚的关注度在不断提高。非洲男装选品中以色彩绚丽、图案鲜明风格为首选，其中印有非洲相关元素图案的复古风格衬衫更是非洲男装时尚的爆款单品。
童装市场的潜力挖掘
在非洲“婴儿潮”的推动下，童装市场呈现出巨大的增长潜力。婴儿服装以14.8%的增长率领先，运动&泳装以14.5%的增长率紧随其后，而紧身裤则以13.9%的增长率位居第三。这些数据表明，母婴行业在非洲是一个不可忽视的商业机会。
家纺产品的市场表现
家纺产品在南非市场也表现出强烈的需求。Zando的统计显示，家居用品在南非热销品类中排名前四。此外，中国向南非出口的家用纺织品在2022年达到了1.97亿美元，同比增长1.14%，其中合成纤维毯子、化纤地毯和化纤棉填充寝室产品占总出口额的47%。
非洲服装市场，一个多元化且不断增长的领域，正向服装跨境电商展现其独特的魅力。从女装的多样化到男装的个性化，从童装的潜力到大码女装的新风口，再到家纺产品的稳定需求，非洲服装市场的每一个细分市场都充满了机遇。把握非洲服装跨境选品的趋势，深入了解非洲消费者的时尚需求，将为跨境电商商家带来新的增长机遇。
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