最近，小红书RedNote上突然多了一群“歪果仁”，他们自称“TikTok refugee”（TikTok难民），让小红书瞬间变成了国际范儿十足的时尚大本营。这到底是怎么回事呢？原来，随着美国TikTok禁令的逼近，大批美国用户开始产生逆反心理，想了解中国的社交文化，寻找新的社交平台，而小红书国际版RedNote就成了他们的新宠。
流量暴增，小红书成美国新宠
随着大批美国用户进入小红书RedNote，小红书在美区App Store的下载量呈爆炸式增长。在1月12日，小红书App在美区App Store应用榜单排名还在209位，而在1月13日迅速上升到应用榜第2名，1月14日更是登上榜首。短短24小时内，话题“#TikTok Refugee”下的笔记数量从2000条激增至8.4万篇，总浏览量超过4400万，总讨论量超过130万。1月20日，小红书上关于“refugee”的话题浏览量已达到1.9亿。一位美国用户在帖子中写道：“TikTok可能被禁，感觉失去了一个重要的社交阵地。但来到小红书后，发现这里同样充满乐趣，能让我继续记录生活。”
小红书的魅力何在？
小红书以短视频和图文内容为主，定位于生活方式分享平台，更注重生活方式、时尚、美妆等垂直领域的内容分享，这与美国年轻用户的兴趣高度契合。APP的社区氛围与ins相似，改版后也符合上下滑动操作习惯的第二个Tab“热门”，这些能够让TikTok用户比较轻松地进行适应新的社交平台。顺应时势，小红书迅速反应，在1月19日上线了一键翻译功能，支持多语言翻译，包括英、日、韩、法语等多个语言版本，还能同步翻译一些网络热梗如“U1S1”、“YYDS”等，进一步为海外用户提供融入社区环境便利条件。
跨境卖家如何抓住这波流量红利？
借助这个流量趋势触达更多海外消费者
目前TikTok虽然暂时解除封禁，但状况未明。而随着大量外国用户的涌入RedNote，跨境卖家可以通过RedNote触达更多海外消费者，尤其是对时尚、美妆、生活方式等领域感兴趣的年轻用户。
品牌认知建立
跨境卖家可以通过与小红书上的网红合作，迅速提升品牌认知度。一些原本难以接触的国际网红因为平台转换可能会更加容易接近一些。这些网红通常拥有忠实的粉丝基础，能够帮助品牌带来更高的曝光率和销售转化率。
注意内容运营的差异
虽然小红书和TikTok在内容形式上有相似之处，但小红书的内容审核更为严格。TK美区一直以来都是以尺度大、文化表达、审美观念等内容比较受欢迎，而在小红书上的内容审核严格，一方面是敏感话题，例如美区TK上部分含有特定文化梗或稍显大胆的内容等就无法展示，另一方面则是文化差异，TK的达人擅长创作符合美区受众口味的内容，在小红书可能不受欢迎，影响商家产品推广效果。
实操建议：如何把握小红书这波流量？
广发贴，让美国用户帮你选品
多三连：在“TikTok refugee”相关笔记下点赞、评论、关注，良好互动。
发求助帖：直接问“在美国，大家会买哪些产品送人？有没有什么更好的建议？”通过他们的回答来考虑年后选品方向。
扩充达人库，与KOL合作提升曝光
搜索标签：在“TikTok refugee”标签下搜索，找到这些达人。
关键词搜索：搜索“美国华人”“留学生”等关键词，找到潜在的合作测评用户。
一键三连：在他们的笔记下点赞、评论、关注，建立联系。
与海外博主或双语博主合作
小红书的KOL生态非常成熟，卖家可以与平台上的海外博主或双语博主合作，极大地拓宽达人库，为后续的营销推广等业务提供更多可能性。通过他们的影响力快速提升品牌曝光度。
目前，卖家还可以在这波流量红利中占据先机。未来，小红书能否成为跨境卖家的新战场？让我们拭目以待。
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