活动预告：为帮助中国服装产业把握这轮中东出海浪潮，服装星球联合 STYLI、SHEIN 将于 2025 年 11 月 6 日 在广州番禺举办「服装产业纵深出海助力中东和泛全球跨境增长大会」。STYLI、SHEIN招商经理现场分享，实战打法+政策解读一次打包。
全球贸易格局深度调整中，中国服装跨境电商正以柔性供应链与数字化能力，在动荡市场中开辟新增长通道。据海关总署最新数据，2025年上半年我国货物贸易进出口总额21.79万亿元，同比增长2.9%，其中出口表现亮眼，增长7.2%。民营企业进出口增长7.3%，占进出口总额的比重为57.3%，比上年同期提高2.3个百分点。
在服装跨境电商领域，由每日经济新闻与深圳易势科技联合发布的中国跨境电商品牌影响力百强榜显示，83个品牌的搜索热度实现同比正增长，服饰类品牌占据8席。
服装出口“量增价跌”，市场格局深度调整
2025年1-8月，我国服装及衣着附件出口1027.6亿美元，同比下降1.7%。
这一数据背后反映出“量增价跌” 的行业态势：梭织服装出口数量增长5.7%，但出口平均单价下降6.9%；针织服装出口数量增长6.2%，出口单价下降7.4%。
主要市场中，我国对美国服装出口同比下降8.5%，占比降至21%；而对欧盟出口则增长6.7%，对拉丁美洲和非洲出口分别增长10.2%和13.4%。区域多元化已成为中国服装出口的关键增长策略。
从国内产地看，浙江和山东表现稳健，前8个月服装出口分别增长4.6%和4.3%，而广东和福建则分别下降8.7%和11.5%。
领先品牌分析：跨境电商的“出海”新模式
在服装跨境电商领域，头部品牌正通过差异化定位和数字化运营，在全球市场赢得增长空间，品牌化进程正在加速。在每日经济新闻与深圳易势科技联合发布的《中国跨境电商品牌影响力百强榜》中，Shein、HALARA、CUPSHE、BloomChic等服饰品牌表现亮眼。中国服装跨境电商正从价格竞争转向价值竞争，通过精准定位、数字化运营和供应链优势，在全球市场构建品牌影响力。
SHEIN凭借“小单快反”供应链和社交营销策略，长期占据服装类目榜首。该品牌通过AI系统实时抓取TikTok、Instagram等平台流行趋势，实现日均上新3000款，APP月活超1.5亿，覆盖了欧美、中东等多市场，搜索热度与平台流量持续领跑。
定位 “平价版Lululemon”的HALARA专注高性价比的运动休闲女式服装，核心产品包括瑜伽裤、运动文胸、连衣裙、阔腿裤等。通过TikTok等社媒渠道精准营销，以20-50美元的高性价比产品吸引年轻女性消费者。
CUPSHE则以泳装出海为特色，专注于泳装及沙滩场景相关产品的设计、生产与全球销售，定位为高性价比时尚泳装品牌，产品涵盖比基尼、连体泳衣、沙滩裙、度假风服饰等，尺码丰富，满足多元体型需求。独立站月活超600万，多款产品进入亚马逊畅销榜，覆盖全球40多个国家。
VIVAIA专注于环保女鞋的跨境电商品牌，凭借多款由塑料瓶回收再利用制成的鞋，已顺利跻身美国跨境电商平台女鞋类销售排行榜前十。款式方面，VIVAIA囊括了高跟鞋、平底鞋、运动鞋等多种鞋型款式。
COMMENSE作为女装DTC快时尚品牌，成立于2021年4月，定位为服务高知、有付费能力的职场女性，主打高品质、高性价比的女装产品，涵盖上衣、下装、连衣裙、外套等品类，并按场景分为休闲、工作、聚会、晚间外出四大类别。通过独立站和社交媒体（如TikTok、Instagram）进行营销，强调品牌设计感和用户互动，目前已在欧美市场取得一定影响力，月访问量超70万，核心市场为北美地区。
BloomChic瞄准大码女装蓝海，以“轻松生活，快乐着装”的理念开拓北美市场，填补细分领域需求空白。致力于为10-30尺码的女性提供时尚、舒适且价格实惠的服装。
Aelfric Eden融合中西方街头文化，依托供应链优势与Z世代精准营销，推动滑板、涂鸦等小众街头元素发展为主流时尚。品牌以融合中西方街头文化元素为核心，主打中低价位的潮流服饰，通过社交媒体营销和精准定位Z世代消费者。
CRZ YOGA通过垂直整合供应链打造“大牌平替”瑜伽服饰，以高性价比策略吸引全球消费者。高性价比的瑜伽服饰产品涵盖瑜伽裤、运动内衣、高腰裙装及男士系列等。其核心优势在于整合国内供应链资源，实现从面料研发到成衣生产的垂直整合。
中东市场机遇：跨境电商新热土
《2024 时尚产业调查报告》预计，到 2028 年，在中东（Middle East）沙特时尚产业价值将从 2023 年的 300 亿美元增长到 420 亿美元，对沙特 GDP 的贡献率将达到2.5%。
在利雅得的Riyadh Park或者Riyadh Gallery走一圈， Prada、YSL、Hermes这些欧美的奢侈品牌都摆在最显眼的位置，而Zara、H&M、Shein等等，快时尚品牌也不遑多让，抢占了一片焦点。
图源：网络
沙特阿拉伯作为中东最大经济体，正成为中国服装跨境电商的新增长点。
沙特人口超过3800万，且人口结构极为年轻，16-35岁年龄段人口占总人口65%。
预计2025年沙特家庭人均可支配收入达到18260美元，购买力强劲。
更为重要的是，沙特纺织品生产规模有限，90%的纺织品服装依赖进口，中国是其主要进口来源国。
沙特“2030愿景”战略将纺织业列为重点发展产业之一，并提出“全球供应链韧性倡议”，吸引外资参与本土化生产。
未来几年，沙特将举办2027年亚洲杯、2029年亚冬会、2034年亚运会和2034年世界杯等多场世界级盛会，为纺织品服装行业带来巨大商机。
数字化驱动服装跨境电商升级
2025年，AI技术与数字化供应链正深度重构服装跨境电商的运营模式。AI与3D技术已成为提升消费体验的关键工具，渗透率已达25%。头部品牌通过3D人体建模与面料仿真技术，将试衣转化率提升至传统模式的3倍。
在供应链端，数字孪生技术正颠覆传统研发流程。犀牛智造通过建立面料物理特性数据库，将新品开发周期从45天压缩至7天，库存周转率提升50%。
SHEIN的“实时时尚”模式通过AI需求预测与分布式生产网络，实现从设计到上架仅需7天，其越南工厂的柔性生产线可同时生产500个SKU，库存周转天数控制在30天以内，远低于行业平均的180天。
区块链溯源技术则成为构建信任经济的关键。安踏推出的“碳足迹溯源系统”，通过区块链记录服装全生命周期数据，消费者扫码即可查看棉花种植地、染色工艺、运输碳排放等200余项指标。
全球化布局与可持续发展并进
中国服装跨境电商面临多重趋势交织的产业图景。区域化供应链布局成为地缘政治风险下的应对策略。企业纷纷建立“中国+东南亚”双中心布局，如申洲国际在越南的工厂贡献40%产能，同时保留国内的研发与高端生产线。
可持续发展正从概念转化为商业实践。在“双碳”目标推动下，二手服装市场规模突破1000亿元，年复合增长率达25%。服装租赁市场在礼服、童装领域增长显著，年复合增长率达25%。
消费分层现象也更加明显。Z世代推动汉服、二次元服饰等细分市场年增速超30%。年收入20-50万元的新中产群体，推动“柔和机能风”“静奢美学”等风格崛起。40岁以上银发群体消费频次虽低，但客单价同比提升19%。
11月6日，由服装星球主办的“服装产业纵深出海——助力中东和泛全球跨境增长大会”将汇聚SHEIN、Styli等平台经理，为服饰商家解读中东平台政策、分享起量公式和未来一季时尚趋势等。感兴趣的商家可以参加了解。活动指路：【服装产业纵深出海 助力中东和泛全球跨境增长大会】
中国服装跨境电商的全球化征程，正从欧美主流市场，向中东、拉美等新兴区域扩展纵深。那些将数字技术、柔性供应链与本土化洞察深度融合的企业，将在这场变革中赢得新一轮增长机遇。
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