本期（7月23日—7月27日）跨境服装行业动态呈现两大主线：监管执法力度显著升级、行业应对路径加速分化。
监管层面，欧盟对速卖通开出5.5亿欧元天价罚单，创《数字服务法》罚款纪录；同时拟将跨境电商平台定性为“视为进口商”，要求其承担关税与产品安全的全部法律责任。
平台与行业应对层面，SHEIN更新港股聆讯资料，披露Q1由盈转亏净亏0.99亿美元，业绩压力显现。
SHEIN更新港股聆讯后资料，披露Q1由盈转亏净亏0.99亿美元
7月26日，SHEIN向港交所更新了聆讯后资料集，披露了关键财务数据。文件显示，公司2025年全年总收入为418亿美元，净利润20.6亿美元。但进入2026年，业绩压力显现：第一季度收入为90.5亿美元，同比仅增长约1.1%；净利润则由2025年同期的盈利3.95亿美元转为净亏损0.99亿美元。公司将亏损归因于美国贸易政策变化，包括取消“de minimis”免税政策等。
文件还披露，美国市场收入一季度下降14.3%至20.4亿美元。此外，针对欧盟新征的3欧元进口费，SHEIN表示影响尚难评估，但趋势可能与美国市场类似。这是SHEIN上市前最关键的一次财务数据披露。（来源：USA Today）
欧盟对速卖通开出5.5亿欧元天价罚单，创《数字服务法》罚款纪录
欧盟委员会依据《数字服务法》（DSA），对全球速卖通处以高达5.5亿欧元的罚款。这是该法案生效以来，针对大型在线平台开出的最高金额罚单。欧委会调查认定，速卖通未能有效排查和管控平台内的假冒伪劣及不安全商品，在系统性风险防控上存在重大漏洞。尽管速卖通回应称罚款金额“不合理、不成比例”并考虑上诉，中国商务部也对此表示强烈不满与严正关切，但此举标志着欧盟的监管已从立法阶段进入实质性、高频率的执法阶段。这对所有在欧洲市场销售的跨境平台都构成了严厉的合规警示。（来源：中国国际贸易促进委员会浙江省委员会）
欧盟拟将跨境电商平台定性为“视为进口商”，承担全部关税与安全责任
欧盟正在进一步压实平台主体责任，拟将跨境电商平台法律定性为“视为进口商”。这意味着，平台将需要承担起关税和产品安全的全部法律责任。过去行业内普遍存在的“先上架铺货、后补资质认证”的粗放运营模式将被彻底叫停。对于服装、玩具、电子电器等品类，卖家必须配齐CE、GPSR等全套合规资质方可上架，违规将面临批量下架、资金冻结乃至店铺封禁的严厉处罚。这项新规将彻底改变跨境卖家在欧洲市场的运营成本和风险模型。（来源：中国国际贸易促进委员会浙江省委员会）
Temu明确2026年底将欧洲市场海外仓覆盖率提升至80%
面对欧盟取消小额包裹关税豁免的新政，Temu公布了明确的应对策略。Temu已规划在2026年底前，将欧洲市场的海外仓覆盖率提升至80%，以全面夯实本地化履约能力。此举旨在通过“海外仓备货+本地履约”的模式，规避直邮带来的高额税费成本和清关风险。与此同时，速卖通在今年“618”期间，欧洲核心市场海外仓发货订单占比已首次突破50%。这表明“本地化履约”已成为中国跨境电商平台在欧洲市场的标配战略，对卖家的备货模式和资金周转将产生深远影响。
敦煌网等B2B平台流量暴涨，美国个人买家绕开关税直接对接中国工厂
在美国加征关税的背景下，一股“绕开中间商”的采购热潮正在兴起。大量美国个人买家和小型商家涌入敦煌网等B2B平台，直接对接中国工厂。报道指出，美国依据《1974年贸易法》第301条，于7月24日对来自60个贸易伙伴的商品加征了10%或12.5%的从价关税。这一政策反而刺激了美国买家寻找更直接的采购渠道。这一趋势表明，B2B模式可能成为跨境服装卖家规避关税影响、直达海外消费者的新路径。
美国7月24日起对60个经济体加征新301关税，服装出口成本再升
2026年7月24日，美国对来自60个贸易伙伴的进口商品正式实施新301关税，税率在10%至12.5%之间。美国自中国进口纺织品服装累计加征关税税率区间已达20%-37.5%（包含本次加征的12.5%及原有301调查项下已加征的7.5%-25%）。纺织品服装不在通用豁免名单内，且与此前的301关税叠加征收。此前市场预期的约300亿美元关税减免（涵盖纺织服装）未能如期落地，服装出口企业的成本压力短期内难以缓解。（来源：Kelley Drye）
越南未获美国新关税减免，输美最大服装国竞争力受损
越南在美国最新关税措施中未能获得减免，面临高于部分竞争对手的税率。作为输美最大服装出口国，越南的代工竞争力可能因此降低。在越南设有生产布局的Nike、Gap、Ralph Lauren等国际品牌供应链成本将上升。与此同时，孟加拉国获得美国10%的最低关税税率，在主要服装出口国中保持竞争优势。全球服装采购格局面临新一轮洗牌。（来源：路透社）
eBay获英国CMA正式批准，12亿美元收购二手时尚平台Depop完成
英国竞争与市场管理局（CMA）正式批准eBay收购二手时尚平台Depop，美、德、澳监管机构此前均已放行，交易全部监管关卡清零。本次交易作价12亿美元现金。Depop是Z世代二手时尚交易的核心平台，此次收购将为跨境服装卖家打开新的增量渠道。二手时尚赛道正在成为欧美年轻消费者的主流购物方式。
Frasers Group对Hugo Boss持股突破30%，强制收购要约接受期7月27日截止
英国零售集团Frasers Group对Hugo Boss的持股比例已升至30.28%，正式跨越《德国收购法》所规定的30%强制要约收购门槛。Frasers于6月10日发起自愿公开现金收购要约，出价每股38欧元。初始接受期于2026年7月27日截止。Hugo Boss董事会已建议股东拒绝该要约，认为价格未能充分反映公司价值。该收购案的结果将影响全球中高端服装市场的竞争格局。（来源：FashionUnited）
普宁纺织服装产业带越南专场收官，市长率团赴越对接RCEP机遇
7月25日，普宁市纺织服装产业带（越南）专场资源对接活动在越南收官。活动以“RCEP新机遇——普宁纺织服装走进越南”为主题，由普宁市工业和信息化局主办。普宁市人民政府市长林建文率普宁经贸交流团一行赴越。普宁是国内知名内衣产业基地，拥有超7000家纺织服装企业，年产值突破1300亿元。此次对接是广东省“跨境电商+产业带”助力“百千万工程”系列活动的重要组成部分。（来源：南方新闻网）
十三行国际会展“回潮”冬季订货会举行，宣布12月落地越南出海展
7月23日至26日，十三行国际会展举办第四届服装行业专业展会，“回潮”2026冬季联合订货会。展会依托广州十三行成熟服饰产业根基，衔接南方原创货源与北方终端市场，串联国内流通与跨境贸易。展会期间，十三行国际会展正式对外披露出海布局规划：2026年12月将落地越南举办首届“蓝潮·航启”越南时尚博览会展，打造广货服装行业一站式出海全新模式。
天门鑫翎秀服饰外贸订单覆盖欧美东南亚，“前店后厂”模式拓全球
天门鑫翎秀服饰主营时尚女装、童装、休闲男装等全品类服饰，订单覆盖美国、菲律宾、日本、荷兰等10余个国家和地区。“公司主要承接外贸订单，客户遍布欧美、东南亚等地，全年生产节奏相对均衡。”天门鑫翎秀服饰总经理徐晓萍介绍。该案例折射出天门服装产业带依托“前店后厂”模式加速拓展海外市场的趋势。（来源：天门网）
上半年全国纺织品服装出口1459.6亿美元，服装出口729.6亿美元微降0.7%
据海关总署统计快讯，2026年1—6月全国纺织品服装出口额达1459.6亿美元，同比增长1.4%，为历史同期较高水平。其中，纺织品出口730亿美元，同比增长3.5%，保持稳健增长态势；服装出口729.6亿美元，同比微降0.7%，降幅较去年同期收窄0.9个百分点。在全球通胀高企、地缘环境多变的大背景下，我国纺服外贸交出一份“总量平稳、结构分化、月末回暖”的半年答卷。（来源：海关总署）
免签扩容带动“反向海淘”，“中国设计”成入境消费新热点
随着我国互免签证“朋友圈”持续扩容，2026年上半年上海入境境外旅客同比增长22%。入境消费数据凸显新趋势：海外游客不再只选购茶叶、丝绸等传统特色商品，而是参照社交平台攻略，前来选购箱包、鞋履、服饰等中国原创设计产品。“中国设计”正成为入境消费新热点。这一趋势为跨境服装品牌布局线下体验与品牌建设提供了新的市场机会。（来源：新华网）
意大利查扣5300双中国产女鞋，重金属超标涉刑责
意大利拉斯佩齐亚港金融警察联合海关在例行查验中拦截两批自中国运抵的女式凉鞋，总量超5300双，收货方分别为维罗纳省和佛罗伦萨省的两家进口企业。经威尼斯海关化学实验室检测，样品中镉和镍含量严重超出欧盟法定限值。欧盟对镉的限值为塑料、人造革、颜料中含量≥0.01%（重量比）即违规；镍的限值为与皮肤长期直接接触的金属配件释放量不得超过0.5μg/cm²/周。涉事企业法定代表人因涉嫌违反意大利2009年第133号法令第16条被移交司法机关，最高可面临3个月监禁及4万至15万欧元罚款。该事件折射出欧盟对进口鞋服类产品的质量安全监管正在全面升级。（来源：搜狐网）
美国众议员正式提交《在线卖家权利法案》，规范平台处罚与资金冻结
美国众议员Becca Balint与Nydia Velázquez正式向国会提交《在线卖家权利法案》。法案旨在约束亚马逊、沃尔玛等大型电商平台不受制衡的管控权限，为第三方卖家建立更加透明公正的经营规则。核心条款包括：平台冻结卖家账户、资金或库存时，必须书面告知违规事由、政策依据与申诉通道；若无法在30天内举证卖家违规，需解冻资金与货品；平台调整重大经营政策须预留充足过渡期。该法案的提出背景是，约2.55亿美国人每年在亚马逊购物，约40%的在线交易通过其平台完成，而超50%的电商市场由四家公司主导。法案目前尚处于提案阶段。
乌克兰对Wildberries仓库发动本周第二波无人机攻击
乌克兰对俄罗斯最大电商平台Wildberries位于克拉斯诺达尔地区和新尼诺梅斯克的两个物流中心发动无人机攻击。这是四天内的第二次袭击。7月18日，乌克兰无人机曾对Wildberries莫斯科郊外的物流中心发动攻击，引发大火并造成8人死亡。Wildberries CEO塔季扬娜·金证实，员工已被紧急疏散。乌克兰方面称，攻击目标是与俄军供应链相关的物流设施。尽管该事件主要涉及地缘政治冲突，但Wildberries作为俄罗斯最大电商平台，其物流中断可能对跨境服装等品类的区域供应链稳定性产生影响。（来源：BBC）
乐天确认关闭法国及西班牙电商平台，近十年业务持续萎缩
日本乐天集团正式确认，旗下法国电商平台Rakuten France（前身为PriceMinister，2010年被乐天以2亿欧元收购）因未能找到符合条件的买家，将于2026年底正式关闭。由于法国与西班牙站点共用同一运营架构，西班牙站也将同步关停。自2016年以来，该平台活跃客户数下降33%，网站流量下滑42%。今年5月乐天曾宣布寻求出售，并与Pixmania等潜在买家进行谈判，但最终方案均未满足其就业岗位保障、财务条件及持续运营等核心标准。此次关停预计影响约180名员工。
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