这几年的大流行和俄乌战争期间，全球供应链经历了数轮的停摆，加之2021年诸多平台合规化政策对行业的清洗，引发了卖家对过度依赖单一国家、市场、产业链及平台的忧虑。在这种境况之下，一些跨境卖家开始进军蓝海平台或者开始做独立站，发展电商品牌。有的跨境卖家开始在不同的国家和地区布局当地的人才团队、研发中心、运营中心。
新兴蓝海市场
从全球电商市场上来看，2022年欧美市场增长放缓，东南亚电商市场仍旧发展迅猛。而新兴的电商蓝海市场主要聚集在俄罗斯、拉美、中东、北美等新兴市场。
从跨境电商平台的发展和布局扩张来看，跨境电商独角兽Shein，新兴跨境电商平台Temu在去年就开始试水布局非洲跨境电商市场；北美家居电商Wayfair选择进军爱尔兰；阿里巴巴在西班牙上线跨境电商平台Miravia；在墨西哥市场发展起来的新兴电商平台Mercado；因为俄罗斯市场变化而走入中国跨境卖家视野的OZON；成长为拉美最大跨境电商平台的黑马美客多等等。
目前的跨境电商市场格局有点类似于几个跨境电商巨头分据而治，诸多新兴跨境电商平台稳步发展，全球化市场导向下多蓝海市场成长起来。
跨境电商平台
平台方面，随着欧美市场的下滑，以亚马逊（Amazon）为代表的电商平台在2022年的增速不及预期。根据marketplace pulse发布的《2022年市场回顾》，亚马逊（Amazon）和Shopify的业绩增速在狂飙近2年后，逐渐回到了疫情前的增长趋势线上。
而新兴跨境电商平台如美客多、韩国的Coupang、非洲的Jumia、字节的TikTok在这一年发展却较为亮眼。以美客多为例，其2022年前三季度GMV为248亿美元，同比增长17%；截止2022年上半年，TikTok的销售额已经超过了前一年，特别是在印度尼西亚，几乎每个月的销售额都翻了一番，英国和新开放的国家也出现了月度增长。
当然，卖家对于市场和平台的选择，不仅要看到增速，增速仅代表着线上电商市场的整体环境。即便是市场增速回落，也仍有一些品类处于增长之中，只要能够对行业和赛道进行细致拆分，匹配上相应的供应链，卖家依然有增长的可能性。
独立站
无论是出于品牌出海的需要，还是由于第三方平台对卖家监管的日益严苛，独立站跨境出海的模式都在逐步加速发展。2022年3月，浙江省电子商务促进会发布了《2022中国跨境电商独立站研究》，据测算，2021年 独立站总数已经达到了20万个左右，预计到2025年市场份额将从2020年的25%上升至41%，独立站已经成为跨境电商的重要渠道。
来源：浙江省电子商务促进会《2022中国跨境电商独立站研究》
目前，海外营销、跨境支付和独立运营是独立站平台面临的老大难问题，能否解决是独立站破局关键。与此同时，海外线下市场对于跨境电商来说也是一个巨大的增长空间。据公开消息报道，安克创新、泽宝、百事泰、北鼎股份、石头科技等都在加大对海外线下渠道的布局。
未来几年，跨境电商或将形成第三方平台+独立站+社交网络+海外实体的全渠道矩阵，以及欧美传统市场+中东、东南亚、拉美等新兴市场的全市场格局。
粤公网安备 44010502002433号