跨境电商竞争激烈，Walmart这一品类市场份额遭抢夺

PYMNTS的研究显示，跨境电商平台沃尔玛（Walmart）在2019年时期，其健康和个人护理用品类的市场份额占比大概在6.4%，而相比亚马逊（Amazon）仅不到2%。短短几年时间，亚马逊（Amazon）在这一品类上的市场份额已经增大到6.1%，与2019年相比直接涨了三倍，与沃尔玛（Walmart）持平了。这也意味着在这几年时间内，沃尔玛（Walmart）在该品类的市场份额遭受到强烈的竞争危机，并慢慢被亚马逊蚕食。

当然，近年转而加大对电商市场的投入让沃尔玛（Walmart）在销售总额和业务成绩上保持了良好的增长势头，甚至电商事业在去年整体较为低迷的状况下仍保持了盈利。2022年，跨境电商平台沃尔玛（Walmart）的销售总额比亚马逊（Amazon）多了差不多两个亿，但后期电商业务的增长势头有多减缓， 年轻消费人群保持增长。未来沃尔玛和亚马逊之间的对消费市场的竞争可能会从品类延续到消费群体。

跨境电商平台亚马逊（Amazon）在这两年通过物流仓储管理、会员计划增活、与人工智能技术合作等多方努力取得了一定的成效。

当然，沃尔玛（Walmart）也采取了一些举措来应对亚马逊的威胁，比如它推出了Clean Beauty系列产品来吸引更多受众。该系列的产品基于顾客、供应商和专家的反馈以及州和联邦的规定，在生产过程中不使用任何化学品。

对此，跨境电商平台亚马逊在其奢侈品商店（Luxury Stores）推出了一系列高端美容品牌，主要针对高消费人群。经了解，这些产品包括售价300美元的精华液和100美元的身体乳霜。

PYMNTS还强调，随着沃尔玛将自己定位为全渠道零售的主导力量，其在在线美容和健康市场的地位将被亚马逊进一步削弱。

数据显示，在2022年10月之前的12个月里，美国消费者在零售产品上的总支出超过了6万亿美元，其中电商支出为1.3万亿美元。另一方面，2022年第四季度，电商占美国零售总额的21.7%，高于第三季度的21.3%。这也说明零售电商支出已经逐渐成为了美国消费群体的一个消费习惯，未来亚马逊（Amazon）和沃尔玛（Walmart）在电商市场上的竞争将会越来越明显。