根据彭博通信社的最新消息，今年 5 月，跨境电商平台Temu在美国电商市场的 GMV 已经比快时尚电商平台SHEIN高出 20%。该数据是彭博社对Temu消费者信用卡和借记卡转账数据进行汇总分析后得出的结果。
来自彭博社的数据显示，Temu的 GMV 和 MAU 在上线后迅速增长，并在今年 5 月正式超过SHEIN | 图片来源：Bloomberg
此前，Temu 对外公布的发展目标是在今年 9 月，即平台进入美国市场1周年之前，至少有一天，日GMV 要超过 SHEIN，现在来看，跨境电商平台Temu已经提前 4 个月完成这一目标。
为了加快跨境电商平台Temu在美国市场的发展，其母公司 PDD Holdings 复刻了国内电商平台拼多多的市场运营策略，通过商品的价格优势和大范围投放广告来吸引消费者。虽然目前Temu的销售额已经超过了SHEIN，但相比 Amazon 等本土头部跨境电商平台还有很大差距。
此外，彭博社还对电商应用下载量、互动量以及用户留存等指标展开分析，发现Temu在今年绝大多数时间内都是美国市场热度最高的 iOS 端 App。该平台通过超低价商品以及海量促销活动吸引了大量美国消费者。Apptopia 的数据显示，Temu在上线后 6 个月内的下载总量，超过了同时间段 iOS 端其它任何一款电商 App。
从 2022 年 11 月开始，跨境电商平台Temu就一直位于美国 iOS 总榜最前列 | 图片来源：Bloomberg
同时，Apptopia 负责人 Adam Blacker 表示，跨境电商Temu一直在榜单前部，可能主要靠大量广告投放拉动下载。此外严重的经济通胀也让美国消费者更青睐具有价格优势的Temu。
Blacker 认为：由于经济环境恶化，美国消费者都在想办法节约开支，这给了Temu极好的增长机会。不过在大范围广告投放结束后，「Temu」的高增速能否延续，就不一定了。”
Temu 在美国的网页端流量在今年 1 月曾超过 SHEIN，随后在 4 月和 5 月再次超过 | 图片来源：Bloomberg
Temu的美国电商市场用户留存率明显高于SHEIN，从去年 12 月开始就在持续增长 | 图片来源：Bloomberg
尽管如此，Temu依然在美国吸引了大量消费者，其增速在美国市场也极为罕见。而彭博社的数据也显示，即使前景不明，但现阶段来看，Temu的留存率表现不错的，在 5 月份甚至接近了 50%。
为了应对Temu的挑战，SHEIN 也在今年 5 月宣布于美国开启平台化模式，招募第三方商家和品牌入驻，以提升平台的产品类目竞争力和丰富商品数量。
Temu自去年9月在美国市场上线以来，与另一家出海已久的快时尚购物平台SHEIN的竞争就没有停止。
去年12月，SHEIN在美国法院起诉了Temu，并声称其“故意和公然侵犯”其商标，并从事“不公平竞争和虚假及欺骗性商业行为”，包括使用SHEIN的版权图片作为其自身产品列表的一部分。
对此，Temu 发言人回复称公司“坚决否认所有指控，并积极捍卫自己的权利”。
长久以来，SHEIN在美国消费者心中的定位为“来自中国的、低价的、全款式服装购物App ”，而现在的Temu同样主打“便宜”，利益、定位出现了交叉重叠之后，摩擦便不断升级了。
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