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服装跨境电商新突破,Urbanic如何在海外市场强势崛起

跨境电商已有十年风云,而快时尚服装作为潜力较大的出海赛道,无数从业者争相进场。当细刻SHEIN等一些中国时尚DTC品牌品牌投入服装跨境电商并获得成功时,越来越多的投资者也看到了服装赛道的发展潜力。Temu去年在美国初上线,服装品类是该跨境电商平台的热门类目。快时尚品牌SHEIN也在求变发力。

 

服装星球服装跨境电商平台

 

而在近日,出海时尚品牌Urbanic也完成了1.5亿美元的C轮融资。投资方包括了Mirabaud Lifestyle Impact & Innovation基金、总部位于纽约的公私合作混合投资公司D1 Capital Partners、JAM基金和其他全球投资者及欧洲奢侈时尚家族。

 

实际上,服装跨境电商赛道一直是资本方的重点关注对象。这也不是时尚品牌Urbanic的首轮融资,最早披露的消息是在2019年2月时Urbanic就就获得了九合创投投资的首个天使轮融资。本次C轮融资将会用于Urbanic开发新的市场,持续提升供应链的运营能力以及平台AI技术升级。

 

一年狂卖4亿美元的时尚品牌Urbanic是如何在海外市场强势崛起?

 

服装跨境电商

 

时尚品牌Urbanic成立于2019年,隶属于杭州梅菲儿科技有限公司。Urbanic主营出口快时尚业务,主营产品包括服饰、饰品和家居等,公司服务于20岁至44岁的年轻具有实力的消费群体。如果说SHEIN这些年深耕北美市场,则Urbanic更关注拉美、英国、巴西、墨西哥和印度等新兴地区,具有高性价比、品类丰富、上新快等优势。据Forbes网站统计,目前服装跨境电商品牌Urbanic是印度排名第一的DTC品牌,年销售额超过4亿美元。

 

时尚品牌Urbanic的目标群体以20-44岁的中产阶层女性为主,产品价格保持在1200卢比左右,部分单品价格仅为Zara的三分之一,极具性价比

 

另一方面,Urbanic与快时尚品牌SHEIN一样,保持高效的上新速度,目前累计时尚女装款式已超10万款。不同的款式和齐全的尺码满足不同消费者的需求。

 

同时,本次C轮融资将进一步扶持品牌AI技术的升级,通过AI、数据积累驱动运营以及供应链管理,将国际时尚设计本地化。运用人机结合的选款模型,将买手经验和自动化机器高效结合快速筛选出最优产品。针对当地人的穿着习惯,建立C2M数据模型对服装版型进行调整,是服装版型与消费者的实际穿着更加匹配,这种方式大大减少了商品的退货率。

 

零库存商品模式也帮助Urbanic更好的实现成本控制,使用个性化推荐算法管理和规划供应链。工厂掌握详细的数据以更好地管理库存,可以按照需求生产服装。Urbanic借助国内供应链的出海红利和精细化的运营,实现了业务的快速扩张。

 

除了品牌自身品牌规划和产品打磨以外,Urbanic同样重视口碑影响。Urbanic通过Facebook、YouTube、Instagram等社交平台聚焦流量,除了社交媒体平台以外,Urbanic还入驻了本土的电商平台,比如印度电商平台Flipkart。

 

Urbanic通过Facebook、YouTube、Instagram等社交平台聚焦流量,除了社交媒体平台以外,Urbanic还入驻了本土的电商平台,比如印度电商平台Flipkart。在2021年9月,Urbanic在Flipkart旗下的时尚网站Myntra正式上线,并取得了不错的成绩。上线12小时之内,Urbanic商品销量达到近23000件,上线24小时共售出51000件商品,打破了Myntra网站品牌最高的开业日销售记录,成为了Myntra收入第二高的品牌。

 

在近日由每日经济新闻与深圳易势科技联合推出《中国跨境电商品牌影响力榜(2023/10)》里,TOP100头部品牌的搜索数据及流量排名统计中,Urbanic位居第22位,10月份Urbanic独立站自然流量达到3416.27K。

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