拉美电商市场在互联网购物的持续发展势态之下快速成长，目前已经成为全球电子商务增长的重要驱动力之一。据Insider Intelligence预测，到2023年，拉美地区的电商销售额将实现14.3%的同比增长，并有望在2026年突破2000亿美元大关。此外，预计在未来几年内，该地区的电商销售额将维持每年两位数的快速增长势头。
今日，拉美跨境电商Falabella发布了2024年拉美地区营销大促日历，逐竞拉美跨境电商的商家可以掌握全年营销热点和关键词，为接下去的运营策划做好准备。在Falabella发布的大促日历中，CL代指智利，PE代指秘鲁。
Falabella.com 2024年大促日历 图源：Falabella拉美电商公众号
1月活动为Hot sale主题大促(CL.PE)，营销关键词为返校、新年；
2月活动为Hot sale主题大促(CL)，营销关键词为3C电子；
3月活动为Hot sale主题大促(PE)，营销关键词为时尚、美妆、复活节。
4月活动为Hot sale主题大促(CL.PE)、儿童节(PE)，营销关键词为母婴、玩具、儿童；
5月活动为Cyber Day、母亲节(CL.PE)，营销关键词为全品类、家电、电子、母亲；
6月活动为父亲节(CL.PE)、Cyber Wow(PE)，营销关键词为父亲、科技、家居、时尚。
7月活动为Hot sale主题大促(CL.PE)，营销关键词为年中、运动；
8月活动为儿童节(CL)，营销关键词为周年庆、儿童节、科技、电子；
9月活动为Hot sale主题大促(PE)，营销关键词为周年庆、电子、服饰、家居。
10月活动为Cyber Monday(CL)、Hot sale主题大促(CL)、Cyber Day(PE)，营销关键词为万圣、网一、鞋服配饰、家居、个护；
11月活动为Black Friday(CL.PE)，营销关键词为黑五、时尚、家居、3C、运动；
12月活动为圣诞节大促(CL.PE)，营销关键词为黑五、圣诞、平安夜、年终。
其中，Cyber Day、Cyber Wow、Cyber Monday各有什么不同呢？
Cyber wow是由秘鲁互联网结构委员会（IAB）创建的一个重要电商大促。往年的大促期间，各平台以低于平日的折扣和丰富的品类，吸引超过80%的秘鲁买家参与其中。据Statista报告显示，在2022年秘鲁Cyber Wow大促活动中，约有45%的销售额来自在线市场。
Cyber Day则是由智利圣地亚哥电子商务委员会（CCS）主办的一个智利国内盛大的网络购物狂欢节。按照历年经验，大促活动一般在5月底启动，至6月初结束，共计三天。若计入后续的返场优惠，整体折扣期可延伸至一周左右。CCS数据显示，2023年Cyber Monday期间，智利电商市场总销售额高达4.26亿美元，以美元计，同比攀升了6.6%。而这一数字彰显了智利电商市场的强劲增长势头和消费者日益高涨的在线购物热情。
在智利，Cyber Monday与Cyber Day被誉为年度两大重磅大促，是引爆卖家们下半年销售热潮的最重要节点。在平台精心策划的站内外引流和广告投放助力下，Cyber Monday的三天狂欢能够吸引高达平时3~5倍的流量涌入。对于积极参与并成功入选活动的品牌卖家，平台将提供专属活动版位的Logo展示、在SKU主图里附上专属徽章等认证支持，进一步助力卖家提升销量，有望实现平时3~5倍的销售增长。
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