TikTok Shop健康与运动户外逆袭，热销类目有这些...

截止至目前，美国市场依然是TikTok用户群体最活跃的媒体市场，活跃用户已达到1.7亿，相当于一般的美国人都在使用TikTok。回顾TikTok Shop美国站4月份的GMV，基本与其3月数据持平。

在受到封禁打压的情境之下，TikTok方减少了营销活动，但健康与户外运动类目的市场发展却持续发力，在四月份实现销售额与排名的双提升。EchoTik数据最新发布的《TikTok Shop禁令后美国市场洞察》中预测：TikTok Shop美国站2024第一季度的预估销售额将达到了26.02亿美元。

TikTok Shop：户外运动与健康类目的增长引擎

TikTok Shop美国站的数据显示，户外运动和健康类目在4月的销售额和排名均有所提升。这得益于TikTok平台庞大的用户基础和其独特的社交电商模式，使得户外运动和健康品牌能够通过短视频和直播带货的方式，迅速吸引消费者的注意力，并实现销售转化。

其中，健康类目在TikTok Shop美国市场的增长尤为显著，成为4月增长的黑马。这主要得益于美国消费群体对健康和运动的日益重视，对健康类目的需求直接推动了健康类小店销售额的大幅增长。比如最近销售额上涨特别明显的Micro Ingredients和Milamiamor等健康类小店，作为以销售保健品为主的TikTok Shop，销售额环比分别上涨近134%和100%。

图源:ECHOTIK，下同

TikTok Shop美国站Top 5热销类目

美妆个护类目

据EchoTik的最新数据，美妆个护类目在TikTok Shop美国站的销售表现一直名列前茅。通过对Top 10热销小店的分析，本土店铺在美妆个护类目中占据主导地位。Tarte Cosmetics等品牌通过与网红合作和创新营销策略，保持了销售额的领先地位。

健康类目

健康类目在4月份得到快速增长，排名和销售额实现同步提升。热销小店  Micro Ingredients 连续两个月位列类目Top 1，销售额环比上涨134%；Milamiator较上月排名上涨2位，销售额环比上涨近100%；O Positiv排名上升2位，销售额环比上涨68%。

女装类目

女装类目在TikTok Shop上也展现出了强大的市场活力。随着女性消费者对个性化和时尚化需求的增长，女装品牌通过TikTok Shop平台，利用短视频和直播等形式，展示了多样化的时尚穿搭和最新潮流，吸引了大量年轻用户的关注。

女装类目的整体GMV和排名在四月份稍显下降。女装品类TikTok Shop Top1 FeelinGirl LLC 4月销售额在150-200万美元之间，排名上升四位；Halara Workleisure小店排在第4，产品以工作休闲通勤装为主。

运动与户外类目

运动与户外类目整体GMV和排名均处于增长状态。在品类店铺Top10中，除了全托管小店NcmRyu以外，其余均是美国本土小店。其中，占据第一和第四名的Halara名牌为中国运动女装出海品牌。

收藏类目

收藏类目销售额和排名在四月份均有所下降，主要原因是消费群体的需求得到暂时的饱和。收藏类目的爆品为球星卡、收藏卡等。相较于上个月，共有3家新上榜小店：Crippen Prippen、The Card Boss和Ultimate Sports Breaks。

TikTok Shop的成功不仅为户外运动和女装品牌提供了新的销售渠道，也为跨境电商带来了新的机遇。通过TikTok Shop，品牌可以轻松跨越国界，触达全球消费者，实现品牌的国际化发展。