电商购物占比62%，这两个跨境平台在德受热捧

跨境电商的兴起为全球贸易带来了新的活力，其中德国市场因其庞大的消费潜力和成熟的电商环境而备受关注。2023年，德国在线销售额达到了850亿欧元，智能手机购物占比高达55%，这表明在线平台在德国电商市场中扮演着越来越重要的角色。

近期，跨境电商平台Temu和Shein在德国市场的热度急剧上升。根据一项针对德国1507名消费者的调查，96%的受访者表示会进行在线购物，其中23.5%的人在网上购买大部分商品，而35-44岁的消费者是购买量最多的群体。在产品销量方面，外衣、睡衣和鞋类，化妆品和保健品，玩具，智能手机和通信类产品，以及家用技术和电子产品是最受欢迎的五大类别。

在德国电商市场中，亚马逊依然稳居榜首，但Temu和Shein等新兴电商平台也在迅速崛起。研究机构IFH的调查显示，91%的德国消费者对Temu和Shein有所了解，且有相当一部分人正在使用这两个平台。Temu在德国的访问量高达2910万次，32%的受访者表示在上面购买过商品；Shein在德国的订单量与2023年相比增加了一倍多，每五个消费者中就有一个人每月至少在上面购物一次。

Temu和Shein之所以受到德国消费者的青睐，一方面是因为它们提供的商品种类齐全，包括一些其他平台难以找到的品类，如家居饰品；另一方面，由于通货膨胀的影响，德国消费者对低价商品的需求增加，这进一步鼓励了消费者使用Temu和Shein两大跨境电商平台。IFH董事总经理Kai Hudetz指出，在这些消费者中，有三分之二的人热衷于购买廉价产品，二分之一的人在这两大平台上买到了原本买不起的产品。

然而，跨境电商平台在德国市场的成功并不意味着可以忽视合规经营和商品质量。例如，Temu因商品展示页面存在误导操作行为，违反了欧盟数字服务法案，已被德国等多个成员国投诉。这提醒我们，电商平台要想在全球电商市场长期发展，必须注重平台的合法经营和提供高质量的商品。

对于跨境电商平台来说，选品是成功的关键。想要进入德国市场，不论是电商平台还是独立卖家，均需要深入了解德国消费者的需求和偏好，同时关注市场趋势，以便精准选品。此外，参考其他成功平台的运营策略和市场表现，可以帮助新兴平台更好地适应德国电商市场，满足消费者需求。