在"他经济"的推动下，北美男装市场正成为服装消费市场的一匹黑马。男性消费者对松弛感、美学理念的觉醒，加之社交媒体KOL的营销策略，带动了男装相关品类的显著增长。男装，作为男性表达自我的直接载体，在过去四年迎来了高速发展期，增速甚至超过了女装电商市场，占据了整个服装电商近40%的份额。
男装电商的渗透率已超过20%，并且仍在持续上升中。2023年，男装品牌份额进一步上升至21.4%，休闲运动品牌在市场中占据了主导地位，户外和休闲品牌份额也呈现出上涨趋势。
"他经济"下的悦己意识
随着"他经济"的崛起，男性消费者的悦己意识不断增强，他们更偏好舒适类服装产品，追求时尚宽松的款式。对棉质和吸湿保暖性较强的羊绒类单品给予了更多关注，同时重视服装的合身性、舒适度、耐用性、功能型和保暖性。
北美男装市场的选品趋势
北美男装跨境市场的消费者人群风格更加多元化。消费主力军以25-34岁为主，他们关注音乐和科技，选购男装时主要考虑日常着装、户外运动和社交三类因素。色彩选择以黑色、灰色、深蓝色和彩色为主，反映出男性消费者对舒适与时尚的追求。
北美男装跨境市场的细分类目增长Top3为运动&泳装（12.7%）、服装配饰及其他（11.7%）、运动衫和套头衫（10.1%）。季节性趋势和运动时尚风潮的明显，使得高克重连帽卫衣、运动套装、T恤、裤子、棒球服等单品备受消费者青睐。跨境卖家可以关注"全棉"、"抗皱"、"运动健身"、"无缝"、"字母"、"印花"、"补丁"等关键词。
多渠道种草的营销策略
在男装电商市场中，运动服占据了较大的体量，仅北美男装市场，运动服就占据了超过50%的市场规模。消费者在搜索和购买相关服饰时，更关注"吸湿速干"、"抗菌防臭"、"弹力面料"、"防紫外线"、"凉爽/保暖"、"防风/防水"等关键词。种草渠道多为FB、TikTok及其他多渠道。
运动服的新风向
运动服的百搭性、高舒适度使其成为日常生活穿搭的流行趋势。同时，消费者对服装的可持续发展和环保性呼声较高。科技感服饰也是北美男装消费人群关注的方向。采用科技面料和新技术整合提升服装在弹力、吸汗排湿、速干、柔性等方面的性能，可以提升穿着体验，这也受到许多男装消费者的喜爱。
北美男装跨境电商市场在"他经济"的推动下，展现出了巨大的发展潜力。随着消费者对时尚、舒适、可持续发展和科技感的追求，男装品类有望持续增长。服装跨境电商卖家需要紧跟市场趋势，把握消费者需求，通过精准的选品策略和多渠道营销策略，抓住这一增长机遇。
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