本周（7月29-7月31日）跨境服装行业热门事件涵盖平台政策更新、服饰品牌IPO、多家品牌季度财报更新等等。跨境服饰产业在全速发展，多家跨境平台及品牌商收益增长，但仍需警惕地缘风险带来的影响。平台政策进一步优化，亚马逊FBA新品入仓优惠计划2026版上线，品牌佣金有所调整。对服装品牌卖家而言，新品测款成本降低。
亚马逊FBA新品入仓优惠计划2026版上线，品牌ASIN佣金最低5%
亚马逊于7月30日正式上线FBA New Selection Program（2026版），旧版计划对新ASIN停止生效。新版核心权益包括：首100件销售佣金封顶10%，第101至200件佣金封顶5%（或现有费率之较低者）；前200件免仓储费、免低库存费、免退货处理费及免清算费；另含50美元优惠券费用额度及75美元Vine计划额度。关键变化在于新版仅限品牌ASIN，非品牌商品不参与，且采用"费用发生当下即减免"模式。
对服装品牌卖家而言，以美国站15%佣金类目计算，一件30美元产品售出200件可节省约600至900美元佣金，显著降低新品测款成本。（来源：Amazon Seller Central）
跨境电商企业千岸科技登陆北交所，首日大涨138%
深圳千岸科技股份有限公司（股票代码：920065）于7月29日在北京证券交易所正式挂牌上市，成为北交所跨境电商自主品牌第一股。发行价24.30元/股，发行数量1750万股，募集资金约4.25亿元。上市首日开盘价58元/股，较发行价上涨138.68%，总市值约52.35亿元。
千岸科技成立于2010年，主营自有品牌产品的研发设计和销售，旗下拥有Ohuhu、Tribit、Sportneer、iClever等品牌，产品覆盖艺术创作、数码电子、运动户外及家居庭院等品类。2025年营收约19.81亿元，净利润约2.20亿元，境外收入占比99.68%，其中亚马逊渠道占比85.55%。此次上市标志着跨境电商自主品牌在A股资本市场的通道进一步拓宽。（来源：网经社）
亚马逊Q2财报发布：净销售额2006亿美元，国际业务增长15%
亚马逊于7月30日盘后发布2026财年第二季度财报。Q2净销售额同比增长20%至2006亿美元，高于市场预期；营业利润同比增长43%至275亿美元；稀释后每股收益5.75美元。分业务看，北美部门销售额同比增长16%至1162亿美元；国际部门销售额同比增长15%至422亿美元；AWS销售额同比增长37%至422亿美元。亚马逊同时披露，2026年资本支出指引约为2200亿美元，主要用于AI基础设施。
亚马逊表示，同日达及次日达配送量同比增长超40%，AWS云服务销售额增长37%至422亿美元。对跨境服装卖家而言，国际业务15%的稳健增长表明亚马逊海外消费市场仍具扩张动能，但平台资源持续向AI基础设施倾斜，卖家需关注流量分配及运营成本的变化趋势。（来源：Amazon.com, Inc. 官方IR新闻稿）
中国电子口岸取消出口退税专用报关单证明联打印功能
根据中国电子口岸系统发布的业务调整提示，自7月30日起正式取消"出口货物报关单证明联（出口退税专用）"的在线打印及预览功能。此次调整仅涉及纸质证明联的获取方式，不影响出口退税业务本身。海关仍持续向税务端推送结关电子数据，企业无需凭纸质证明联即可办理退税申报。如需纸质报关单用于归档备查，可通过中国国际贸易单一窗口自助下载带有电子签章的报关单。
对跨境服装出口企业而言，这意味着出口退税流程进一步无纸化，但企业需及时调整内部财务和关务操作习惯，确保单一窗口系统数据对接顺畅，避免因纸质单据缺失影响退税时效。（来源：AMZ123跨境导航）
Prada集团上半年净收入增长16%至30.48亿欧元，连续22个季度有机增长
7月30日，意大利Prada集团发布2026年上半年业绩。报告期内净收入达30.48亿欧元，同比增长16%（有机增长5%），零售销售额增长12%至26.33亿欧元。其中，Prada品牌零售销售同比增长3%，第二季度加速至6%；Miu Miu零售销售同比增长3%。美洲、日本及亚太地区表现强劲，仅中东市场下滑。集团自2025年收购Versace后，后者上半年贡献净收入3.05亿欧元。
Prada集团已实现连续22个季度有机增长。全球奢侈品服装市场的稳健复苏，为跨境高端服装卖家提供了需求端信心，但中东地缘风险对区域销售的影响值得警惕。（来源：Prada Group官方投资者关系）
Adidas Q2净销售额创纪录达67亿欧元，电商渠道增长27%并上调全年预期
7月30日，德国运动品牌Adidas发布2026年第二季度财报。Q2净销售额达创纪录的67.43亿欧元，货币中性收入增长14%。其中，服装收入货币中性增长35%，DTC（直接面向消费者）收入增长25%，电商渠道增长27%。受世界杯需求及跑步品类强劲增长推动，公司上调2026全年销售增长预期至9%—10%（此前为高个位数）。第二季度运营利润增长5%至5.74亿欧元。Adidas同时宣布任命Birgit Kretschmer为新任CFO。
电商与DTC渠道的持续扩张表明，运动服装品牌的数字化直销模式仍在加速，对跨境运动服装卖家的渠道策略具有参考意义。（来源：Adidas Group官方新闻稿）
可持续女装品牌Reformation纽交所IPO融资2.109亿美元，估值8.86亿美元
7月29日，美国可持续女装品牌Reformation宣布其首次公开募股（IPO）定价为每股15美元，共发行1406.25万股，融资总额约2.109亿美元。公司股票于纽约证券交易所挂牌交易，代码为"REF"，市场估值约8.86亿美元。Reformation由Permira控股，此次IPO后Permira仍保留约49%股权。
Reformation以全球DTC（直接面向消费者）模式运营，在英美加法等国拥有超70家门店，电商渠道覆盖150多个国家，约90%销售额来自DTC业务。2025财年营收达5.333亿美元。（来源： Reuters）
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