东南亚电商市场尚处于一片蓝海竞争之中，蕴藏着许多商机，这也吸引了不少跨境电商巨头和独立站扩展东南亚电商事业版图，其中便包括了阿里。根据Alternatives.pe的数据显示，在距今年7月份注资8.45亿美元之后，阿里巴巴再次投资东南亚跨境电商巨头Lazada，注入资金6.34亿美元。
图源：Lazada官网
阿里自2016年正式收购Lazada之后，仅公开数据便已先后投入多项融资计划，包括2017年和2018年共注资30亿美元。今年三月，阿里巴巴宣布旗下品牌组织分拆计划并成立阿里国际数字商业集团，四月份向Lazada投资3.529亿美元。紧接着在7月份追加注资，直至这次，已经是今年阿里向Lazada投入的第三笔融资，先后共达18亿美元。
阿里巴巴的多次注资动作也表明了其对东南亚跨境电商业务的重视和这个蓝海市场的发展潜力。据eMarketer预测，今年东南亚的电商销售总额将突破1000亿美元大关，并且未来几年，该市场还将继续高速增长。此外，在市场研究机构Insider Intelligence发布的2023年全球电商市场增长率排行榜中，菲律宾、马来西亚、印尼等东南亚国家均挤入前十，增长率在14.4%—24.1%左右，发展潜力惊人。
而阿里对跨境电商巨头Lazada的注资也帮助其发力电商业务，在商家与消费端均作出调整。
首先，针对商家，Lazada在印尼站率先推出了全托管业务，大量招揽印尼本土商家。借着印尼政府针对社交媒体电商颁布的新政策，Lazada还招揽接收一批收到影响的TikTok Shop商家，并承诺为他们提供多种福利活动继而提升平台在印尼的市场份额。
其次，针对消费者方面，跨境电商平台Lazada在今年六月与多家越南品牌商合作推出两个低价购物频道，为消费者提供数以千计的低价商品，以便在略显动荡的经济环境中，适时满足消费者对性价比商品的需求。之后，Lazada又升级了末端配送服务，新增一系列规范要求，以此提高商品配送的效率、优化消费者的购物体验。
阿里对东南亚跨境电商的野心不止于B2C市场。今年10月份正式上线的阿里巴巴国际站东南亚国家馆助力B2B跨境电商商家扩展东南亚电商市场。从长远看，阿里在B2C与B2B两方面布局持续推进品牌全球化战略，正在用自己的策略走向更多市场。
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