TikTok Shop加码二手奢侈品电商，时尚箱包走俏

一、TikTok Shop加码二手奢侈品电商市场

在全球消费降级趋势的推动下，二手奢侈品电商市场正迅速成为电商领域的新风口。TikTok Shop及时跟进二手奢侈品市场风口，不断扩展其服务范围，以满足日益增长的市场需求。

最近，TikTok Shop在英国市场推出了二手奢侈品类别，为消费者提供了一个便捷的购买渠道，可以直接在TikTok应用程序内购买到二手高端服装、名牌手袋和其他配饰。

尽管该类别尚处于初期阶段，但已有Luxe Collective、Sellier Knightsbridge、Sign of the Times、Hardly Ever Worn It 和Break Archive等五家知名奢侈品转售品牌入驻TikTok Shop，它们可以在平台上创建可购物的直播并展示其库存。

值得注意的是，TikTok Shop对卖家的认证要求非常严格，要求必须拥有第三方认证机构的证书，以确保商品的真实性。在英国，这五家品牌都拥有自己的内部认证流程，这进一步提高了平台的正品保障率，增强了消费者的信任。

二、二手奢侈品电商市场的掘金机遇

据数据显示，全球二手奢侈品市场规模预计将在2028年增长至510亿美元，这一市场的快速发展，很大程度上得益于年轻一代消费者的推动。Z世代和千禧一代在奢侈品投资方面的增长尤为显著，他们更倾向于以较低的价格购买奢侈品，并在使用一段时间后出售，以获取持续的“换新”体验。

TikTok Shop通过将卖家商品的价格上限设置在4000英镑，并鼓励发布各种价格点的商品，成功吸引了平台上的入门级奢侈品消费者。这一策略不仅提升了TikTok Shop在二手奢侈品市场的份额，也有助于其电商业务的发展。

TikTok Shop上的奢侈品品牌 图源：TikTok

三、TikTok Shop的电商业务转型

TikTok Shop此前因过多低质低价商品而受到消费者诟病，但新的二手奢侈品品类的推出，为平台证明了其作为奢侈品购物渠道的潜力。这一战略转变意味着TikTok Shop可以在不需要奢侈品品牌支持的情况下，销售相关产品，并赢得时尚界的认可。

此外，TikTok Shop的这一举措也是其电商业务转型的重要一步。通过扩展到廉价商品之外的领域，TikTok Shop正逐步建立起一个更加高端、多元化的电商平台。如果TikTok Shop能在二手奢侈品电商业务上取得突破，其整个电商业务有望实现飞跃。

TikTok二手手袋播放量 图源：TikTok

综上所述，持续加码二手奢侈品市场对TikTok Shop来说是一个关键的发展策略。在二手奢侈品行业发展火热的背景下，TikTok Shop的这一举措有望满足消费者日益增长的需求，并为其电商业务带来新的增长点。