随着全球化贸易的不断深入，东南亚电商市场正逐渐成为全球电商巨头争夺的焦点。阿里巴巴集团作为电商行业的领头羊，通过其对Lazada的投资，继续布局东南亚电商市场。
阿里巴巴对Lazada的持续投资
最新的动态显示，阿里巴巴集团再次向Lazada注资2.3亿美元，这是继去年多次注资后的又一次重要投资。据悉，阿里去年就已多次向Lazada注资，分别在去年4月、7月、12月对Lazada注资3.529亿美元、8.45亿、6.34亿美元。而早在2022年，阿里也以注资与增发新股等方式多次支持Lazada发展东南亚电商业务，其中，阿里在2022年分3次向Lazada共注资16亿美元。
阿里巴巴对Lazada的注资情况 图源：Tech In Asia
从2016年开始截止至目前，阿里巴巴通过注资与增发新股等方式，向Lazada注入了超过77亿美元的资金。这不仅体现了阿里巴巴对Lazada的信心，也彰显了其对东南亚电商市场长远发展的承诺。
Lazada的市场策略
在阿里巴巴的资金支持下，Lazada开始实施降低成本的策略，以在激烈的市场竞争中保持领先地位。去年推出的Choice项目，正是Lazada在低成本产品领域与Temu和SHEIN等竞争对手一较高下的举措。
Lazada的市场影响力
自2012年成立以来，Lazada一直致力于通过商业和技术创新，推动东南亚电商市场的发展。目前，Lazada已经成功连接了东南亚六大市场——印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南的1.6亿活跃消费者和每月超过100万的活跃卖家。
为了进一步支持跨境商家，Lazada Global Plus物流定价系统已于5月8日向中国大陆的跨境商家开放。商家可以通过Lazada商家后台一键报名使用，享受跨境头程物流补贴，从而显著提升商品的价格竞争力。这一系统不仅带来了订单的增长，而且不会影响商家的毛利，同时商家也无需改变现有的运营模式。系统的试行已经引起了商家们的热烈反响。
阿里巴巴集团对Lazada的持续投资，不仅加强了Lazada在东南亚电商市场的竞争力，也为整个区域的电商发展注入了新的活力。随着Lazada Global Plus物流定价系统的推出，东南亚电商市场将迎来更加繁荣的未来。
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