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TikTok Shop首次宣布定档“全球黑五”旺季大促，时间线从10月下旬开始一直延续到12月初，贯穿英德意法、美国、墨西哥、日本等多个国家市场。TikTok Shop的多种运营玩法也筹备升级，货架和内容电商全球覆盖，百亿曝光为商家提供更多支持。谷歌趋势数据显示，从6月开始至今，“Black Friday”一词的搜索量也一直保持高热度状态，商家和消费者对这场旺季大促期待值都在持续上涨。
Google Trend：“Black Friday”搜索趋势
2024年TikTok Shop跨境电商黑五当天GMV破亿，今年春季大促、美区年中大促等多个大促节点也是逐步升级创造了平台新纪录。特别今年还宣布了“全球黑五”，在资源调整和玩法升级支持之下 ，多个国家市场的商家也许能借此机会扩大营销势力。
图源：TikTok Shop，下同
许多做TikTok Shop的商家早早就懂得内容电商和货架电商的双驱动玩法。通过达人寄样、视频传播、口碑塑造等方式逐步提升品牌沉淀，对比单一的投流更加吸引用户关注，同时还能收获更高的用户粘性。内容电商配合货架电商满足消费者内容驱动、兴趣搜索的主动购物需求，也为商家扩展了流量渠道和产品转化。（参考阅读：TikTok Shop商城运营，货架电商和内容电商有什么区别？）
商家可以通过内容设计将产品的卖点放大，标签、话题、内容互动反哺产品，将合适的产品推向正确的用户，内容驱动下引发兴趣购买。比如一款满足懒人需求的可折叠圣诞树经过家居达人的视频分享被推给了家居目标群体。“可收纳”的特点也满足消费者对于节省空间、低动手需求和错峰购物等意愿。
针对这次“全球黑五”大促，TikTok Shop也调整了资源和权益。具体包括：
1、推出官方补贴力度全年最高的“平台全资券”，商家只需直降或立减至底价，简化玩法、真正实现降本增效。
2、促销形式更多样，商家可结合实际情况灵活调整促销时间，同时可在“全球黑五”大促季开始后的第一阶段参与品类日玩法，前置锁定目标用户。
3、丰富品牌玩法，除大促超级品牌日、品牌放大计划之外，特别推出“New Novelty Picks（新奇精选）”，商家可以在内容场加大新奇好物的爆发优势。
4、加码内容场资源，提供达人合作佣金、广告对投、直播大场扶持。
全托管商家
对于全托管商家，TikTok Shop官方建议商家以趋势性节庆品叠加内容场达人玩法抢跑“全球黑五”大促季备战。
在商品层面上，商家可以重点关注秋冬季节趋势品、节庆品，提高产能、及时备货返单、配合买手及时做好测款上新。
在内容上，前置寄样给达人，建联机构，针对优质内容加投广告。
自运营POP商家
对于自运营（POP）商家，TikTok Shop官方建议从货品、内容、提报活动三个方面去做筹备。
货品策略上，常青爆款、秋冬趋势品、节庆品及活动组套灵活组合，提供价格有竞争力的商品。
内容上，黑五前针对新品、爆品、主推品加大短视频内容覆盖，发力头部达人、直播大场的合作，提前做好直播资源布局。
提报营销活动上，商家可以通过内容场叠加货架玩法快速爆品。同时要前置做好物流履约筹备，避免超时取消订单等情况。
为了帮助商家更好筹备下半年各大节日庆，服装星球特邀TikTok Shop推出广州服装产业带对接会（TikTok Shop全托管广州招商大会），全托女装行业运营经理及鞋靴行业运营经理现场分享关于服饰跨境商家做好下半年选品、备货、创意布局、运营策略等相关内容。
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