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TikTok东南亚市场9月第二周热销品：泰国基础服饰需求旺盛

跨境星星

2025-09-17 14:48

2025年9月第二周，TikTok Shop在东南亚的印尼、越南、泰国、马来西亚、菲律宾以及日本市场均呈现出活跃的销售态势。印尼美妆个护类目表现强劲，Originote B5去角质精华液销量达15.81万件。

越南市场节日食品与日用杂货备受欢迎，混合口味月饼销量环比暴涨1809.63%。泰国基础服饰需求旺盛，男女通用袜子周销超20万件。

马来西亚袜子和美妆产品持续热销，菲律宾宠物用品和儿童手工材料受青睐。日本市场则显示出对高科技电子产品和动漫周边产品的强烈兴趣。

TikTok Shop印尼市场：印尼TikTok Shop本周销量继续由美妆个护类主导。Originote B5去角质精华液凭借4765名带货达人的推广，售出15.81万件，销售额高达28.54亿印尼盾，位列美妆个护类目销量榜首。

METOO牙膏以9.55万件的销量和25.15亿印尼盾的销售额，展现了印尼消费者对口腔护理产品的重视。FYC女士香水一周售出5.62万支，销售额达18.69亿印尼盾，反映出香氛类产品在印尼市场的受欢迎程度。

非美妆品类也有亮眼表现。CHIYO猫条零食售出6.01万件，销售额4906.11万印尼盾；格伦德尔按压门锁周销量5.15万件，销售额1.03亿印尼盾，显示出家居家装品类的增长潜力。

TikTok Shop越南市场：节日食品销量暴增，日用杂货稳定输出。越南市场本周呈现出明显的节日消费趋势。混合口味月饼销量达6.52万，销量环比暴涨1809.63%，周销售额12.40亿越南盾，表明消费者已经开始为即将到来的节日做准备。

日常用品同样表现强劲。柔软卫生抽纸销量6.20万，销售额高达80.05亿越南盾，显示出快消品的高需求特性。装饰小摆件周销量5.64万件，销售额1.29亿越南盾；发饰刘海魔术贴周销量3.77万件，销售额3775.3万越南盾。

TikTok Shop泰国市场：泰国TikTok Shop本周基础服饰类商品销售表现亮眼。男女通用黑白灰袜子周销量达20.16万件，销量环比增长87.85%，销售额151.42万泰铢。

内衣品类也有显著增长。男士四角内裤周销量7.65万件，销量环比增长66.33%，销售额137.51万泰铢；女士无痕内裤周销量7.6万件，销量环比增长23.13%，销售额136.34万泰铢。

美妆品类中，腮红粉底液表现尤为突出，周销量6.99万，销量环比增长20044.09%，销售额达到2020.11万泰铢。多功能选择护肤面膜周销量9.22万件，销售额39.91万泰铢。

TikTok东南亚市场9月热销品周榜

TikTok Shop马来西亚市场：袜子类目持续热销，美妆产品表现稳定。马来西亚TikTok Shop本周袜类产品继续保持热销势头。SOCKS HOUSE店铺的男女款袜子分别售出7.6万和7.45万双，销售额分别为6.53万和5.88万马来币，显示出消费者对基础服饰的持续需求。

美妆品类中，ANAS丝绒哑光液体口红周销量6.01万，销量环比增长52.78%，销售额达到33.06万马来币，反映出口红产品在马来西亚市场的受欢迎程度。

食品类目中，多口味意大利面装周销量5.89万，销售额达到6.83万，虽然销量环比下降22.13%，但仍延续上周的热门购买趋势。服饰类还有PANDA EYES女士直筒宽松休闲裤，周销量4.06万，销售额达到56.46万泰铢。

马来西亚市场2025年7月TikTok美妆个护总销量为1536万单，环比增长20.5%，本周整体销售情况保持稳定。

TikTok东南亚市场9月热销品周榜

TikTok Shop菲律宾市场：宠物经济与亲子手工活跃，美妆个护需求稳定
菲律宾TikTok Shop本周数据显示，宠物用品和儿童手工产品受到消费者欢迎。猫咪零食猫条售价仅1菲律宾比索，周销量达7.94万件，销售额7.94万比索。

儿童手工DIY彩色绒纱扭扭棒售出6.56万件，销售额达到210.21万比索，显示出亲子手工市场的潜力。

美妆个护类目中，假睫毛贴售出6.32万件，周销售额261.98万比索；喜马拉雅盐按摩油周销售5.18万件，销售额达到1459万比索，反映了消费者对个人护理的重视。

食品类目中，一款巧克力饼干上周卖出5.52万份，销售额376.11万比索。截止2025年5月中旬，已有超过200万家菲律宾本土企业入驻TikTok Shop，平台在该国电商影响力不断提升。

TikTok东南亚市场9月热销品周榜

TikTok Shop日本市场：日本TikTok Shop本周数据显示，科技产品和高品质配件受欢迎。一款可通话的智能眼镜售出5255件，销量环比增长90.4%，销售额948.44万日元。

便携式投影仪上周售出3008件，销售额达到1184.55万日元，反映出日本消费者对高品质影音设备的需求。

手机配件中，2枚装钢化玻璃手机膜销量2348件，销售额285.52万日元。美妆类目中，不沾杯哑光唇釉售出2330件，销售额271.21万日元。

文创玩具类产品也有不错表现。TOPTOY蜡笔小新换装派对系列玩偶盲盒售出1971件，销售额371.14万日元，展示了动漫IP在日本市场的持续影响力。

日本市场自2025年6月底TikTok Shop正式上线以来，虽然整体转化仍需培育，但科技产品和动漫周边已显示出爆发潜力。

从本周TikTok Shop各站点销售数据可以看出，东南亚与日本市场的消费偏好存在明显差异。东南亚市场更偏向美妆个护、日常快消品和基础服饰，而日本市场则对高科技电子产品和高品质生活用品表现出更强兴趣。

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