本期跨境服装行业的核心信号集中在三个层面。平台治理全面收紧、传统零售巨头加速入局、地缘物流风险持续施压。 亚马逊8月24日正式更新BSA第18条，严禁私下转店及回款质押，账号交易与应收账款融资路径被彻底封堵；TikTok Shop欧盟五品类合规启动存量回扫，9月30日未达标强制下架，合规已从“入驻门槛”升级为“常态化生存线”。如需进一步了解具体政策影响，请继续翻阅本期详细内容。
- MARCOBEY母婴童装品牌发起TRO维权，跨境童装卖家需排查侵权风险
2026年8月24日，赛贝知识产权发布案件预警，MARCOBEY母婴服饰品牌发起商标侵权TRO维权（案件号：26-cv-9992）。原告Foshan Senger Technology Co., Ltd为佛山正规注册企业，聚焦母婴服饰、全品类成衣赛道，深耕欧美跨境市场。本次维权核心为MARCOBEY文字商标，定位中高端跨境母婴服饰赛道，品牌风格简约大气、辨识度极强。所有主营母婴服饰、童装、全品类跨境服饰的卖家，务必第一时间全域自查清品，彻底杜绝冒用、仿冒MARCOBEY商标的违规行为。已卷入本次诉讼、收到TRO风控提示、店铺资金受限或收到法院传票的涉案卖家，切勿抱有侥幸心理。（来源：赛贝知识产权平台）
- 亚马逊8月24日更新BSA第18条，严禁私下转店及回款质押
8月24日，亚马逊全球各站点统一更新《亚马逊服务商业解决方案协议》（BSA）第18条"转让/让渡"条款。新规明确指出，未经亚马逊事先书面同意，卖家不得转让、质押协议项下的任何权利与义务，包括销售收益收取权。该调整直接限制了利用未来店铺回款进行融资、将应收款转让给保理商以及私下变更店铺主体等操作。
此次更新将旧版"不得转让入驻协议"的限制范围进一步扩大，覆盖经营权利与履约义务的整体绑定。平台同时保留对原始法人及受让方的长期追责权，违规未处理、TRO未解决、营业执照异常等问题店铺的转让渠道将受到严格限制。对于跨境卖家而言，店铺将从"可交易资产"重新回归为与经营主体责任绑定的业务载体。（来源：雨果跨境）
- TikTok Shop美区黑五90天备战启动，整合全年重点营销资源
2026年8月24日，TikTok Shop美区2026年黑五大促正式进入90天核心筹备阶段。平台将整合全年重点营销资源，并结合直播、图文、AIGC以及拍卖等新增玩法，延续去年黑五网一实现5亿美元GMV后的增长势能。围绕8月返校季、9月囤货季、10月万圣节秋促、11月黑五及12月圣诞节打造连续性的消费增长周期。
跨境POP商家需提前开展商品规划与库存准备，确保长青爆品在10月前完成入仓，并围绕"低价心智、囤货需求、高价值成交"三大方向布局大件家居、高性价比礼盒、换季服饰、3C数码以及个护礼盒等重点品类。全托管商家则需按照三阶段节奏推进备货计划：9月下旬完成20%的目标备货，10月中旬至11月上旬达到80%，黑五活动开启前完成100%备货。
- 亚马逊退货流程嵌入评分入口，多类目卖家评分集体跳水
2026年8月25日消息，亚马逊近期正在买家退货流程中灰度测试一项新的评分机制，引发部分卖家关注。根据测试情况，当买家发起退货并选择"与预期不符"等原因后，AI退货机器人会进一步询问商品存在的偏差，并在退货聊天流程尚未结束时直接展示五星评分入口。买家无需进入订单页面或等待邀评邮件，即可完成星级评价。
由于参与评分的买家多数处于退货状态，部分卖家反馈，近期出现退货用户集中留下低星评价的情况。有卖家表示，一周内出现连续裸rating，新品链接评分从4.5下降至4.2，仅用七天时间完成下滑。服装、3C、家居等退货率较高的品类受到的影响更为明显。卖家需把工作前移，把尺寸、材质、适配范围等信息放到详情页前几张图，降低与预期不符的退货触发率。
- 亚马逊香港公司大面积触发实体地址验证，秘书地址遭批量清洗
2026年8月25日消息，亚马逊香港公司注册卖家近期大范围触发"实体经营地址"验证，平台要求批量提交包含实体地址的水电费、宽带、电话费等账单凭证。大量使用秘书公司虚拟地址的账户面临审核风险，真实独立物业地址及可核验账单成为通过验证的重要依据。
此次验证延续了亚马逊针对IOR/进口商备案、BSA第18条店铺主体真实性要求的收紧趋势，使"香港公司+秘书地址"这一长期被跨境卖家采用的注册模式面临合规调整。仅依靠注册代理收信、缺乏实际办公痕迹的公司主体或将面临系统审核。对于卖家而言，当前需及时切换至具备真实宽带、水电账单的经营地址，保留连续6个月以上的相关凭证，并避免多个店铺共用同一地址导致关联风险。
- 速卖通登顶巴西购物下载榜，8月大促首日销售额环比涨85%
2026年8月25日消息，根据数据平台Data.ai，8月大促开卖首日，速卖通登顶巴西购物下载榜，超越美客多、亚马逊、Temu、Shopee等平台。首日销售额环比6月大促大涨85%，其中Brand+为代表的品牌商家成为速卖通巴西增长的主力军。今年以来，速卖通在巴西市场持续加大投入，通过本地化运营和品牌升级策略，不断提升用户体验和市场份额。巴西上半年电商成交额达到1250亿雷亚尔，折合约1600亿人民币，同比大涨24.37%，市场潜力持续释放。速卖通的成功表明，品牌化和本地化运营是跨境平台在新兴市场取得突破的关键路径。
- TikTok Shop新加坡GMV同比大增1.8倍，直播场域涨96%
2026年8月24日消息，最新数据显示，2026年上半年，TikTok Shop新加坡站点GMV达去年同期1.8倍以上，接近翻番。其中，直播场域表现尤为亮眼，GMV同比涨96%；平台购买用户数快速攀升，达去年同期1.6倍。2026年6.6大促期间，新加坡站点多场域协同发力，日均GMV创下历史新高。平台同步上线多站点运营工具及"马发新"服务，为跨境商家提供更便捷的跨境运营支持。新加坡作为东南亚电商市场的重要支点，其高速增长表明直播电商模式在成熟市场具有强大爆发力，为跨境商家提供了新的增长机遇。
- 亚马逊推进自动化物流计划Project Tetromino，投资或超5.3亿美元
2026年8月25日消息，亚马逊有计划推进一项名为"Project Tetromino"的自动化物流计划，计划利用人工智能和机器人打造高度自动化甚至全自动化的配送站。根据媒体看到的亚马逊内部规划文件，该项目如果按照文件中的方案推进，到2029年的总投资可能超过5.3亿美元，自动化配送站的包裹处理速度预计达到目前配送站的约2.5倍。
不过，亚马逊方面表示，Project Tetromino目前仍处于早期概念阶段，并称内部文件中的财务数据和时间表并不准确，也不代表亚马逊当前的计划。该计划若最终落地，将显著提升亚马逊物流效率，降低人力成本，对跨境卖家的配送体验和成本结构产生深远影响。
- 越南国会通过《海关法》修正案，跨境电商平台纳入海关监管，过境货物IP执法扩大
8月23日，越南国会第十六届首次特别会议以471/474票通过《海关法》修正案。修正案将海关执法范围扩展至过境货物，海关发现明显假冒或知识产权侵权迹象时可主动暂停进口、出口及过境货物通关。同时要求电商平台交易商品接受海关监管，平台运营商、快递企业和物流服务商须向海关提供交易、物流及身份认证信息。此举与2026年5月USTR对越南启动的301调查相关，对中国服装、纺织品跨境卖家在越南中转或仓储的业务模式构成合规警示，须关注品牌授权与原产地一致性。（来源：越南之声（VOV））
- 速卖通发布"潜力国家地区智能经营Agent"，9月1日起助商家零门槛切入200余市场
8月24日，AliExpress速卖通正式发布"潜力国家地区智能经营Agent"，9月1日起向全体商家开放。该AI工具自动接管语言适配、区域定价、物流匹配、大促报名、详情页优化及售后防控六大核心环节，帮助商家零门槛切入此前因运营复杂而难以覆盖的200余个潜力海外市场。商家仅需设定标杆国定价并确保基础物流信息准确，即可在无需额外人力投入下获取新增量订单。此举标志着速卖通跨境经营从"人工铺货+本地化试错"迈入"AI驱动增长"新阶段，为中小服装卖家降低多市场运营门槛。
- Wildberries启动合作伙伴集货点网络，同步推出无人机袭击仓储保险
8月24日，Wildberries宣布启动合作伙伴集货点网络并开放申请。集货点支持FBW（送至Wildberries仓库）和FBS（卖家自仓存储）两种模式，可接收商品扫码后发往物流节点并接收退货，首阶段在俄罗斯人口超60万城市启动，对场地面积、车辆通行及监控设备有明确要求。同日，Wildberries与保险公司Rosgosstrakh推出针对合作伙伴履约中心的无人机袭击自愿保险，日费率0.01%，覆盖恐怖袭击或无人机坠落导致的商品全损风险。此举反映俄罗斯电商履约网络在地缘冲突背景下的风险应对策略。（来源：Interfax）
- eBay上线"欧洲加速计划"（EAP），英国卖家5万Listing一键本地化进德法意西
8月24日，eBay以全新"欧洲加速计划"（EAP）取代旧版"欧洲销售助推器"，面向拥有特色店铺或旗舰店铺、信誉良好的英国卖家开放。借助Webinterpret技术自动完成商品信息翻译、货币换算与库存同步，单店最多可将5万条Listing（每国上限1万条）本地化推送至德、法、意、西四大欧盟市场，且强制要求提供目的地国家直邮能力。该计划将跨语言、跨币种、跨物流三重门槛压缩为后台一键开关，英国服装鞋履配饰卖家无需另开欧盟主体即可触达四国消费池，但"旗舰/特色店+好评率+直邮"的准入组合也将低质铺货挡在门外。
- PDD Holdings发布Q2财报：营收1124亿元增8%，净利润下滑12%，Temu承压
8月24日，拼多多母公司PDD Holdings（NASDAQ: PDD）公布2026年第二季度财报。Q2总营收1124亿元人民币（约166亿美元），同比增长8%，主要受交易服务收入增长13%至547亿元驱动。运营利润278亿元，同比增长8%；但归属普通股股东净利润272亿元，同比下降12%。管理层在电话会中强调全球贸易与监管格局持续演变带来挑战，公司正加大生态系统投入，将合规视为根本优先事项。分析指出，Temu仍处于亏损状态，单位经济模型亏损率约8%，同时面临美国关税全面征收与欧盟DSA合规压力，盈利路径仍存不确定性。（来源：PDD Holdings投资者关系）
- 美国CFIUS对SHEIN收购Everlane启动国家安全审查，8000万美元交易面临变数本周持续发酵
8月24日，彭博社引述消息人士报道，美国外国投资委员会（CFIUS）正对SHEIN收购美国服装零售商Everlane的交易进行国家安全审查。该交易金额约8000万美元，已于2026年5月完成交割，SHEIN在交易完成后主动申请CFIUS审查，此做法异于常规（企业通常在交割前寻求批准）。审查核心关注SHEIN持有美国消费者个人数据是否构成国安风险。此次审查为SHEIN在美业务增添新的监管障碍，若审查结果不利，交易可能面临强制剥离，对其在美品牌收购战略及IPO前夕的监管环境构成额外压力。（来源：彭博社）
- 深圳海关8月24日公开两起知识产权行政处罚，涉COACH与CHANEL商标侵权
8月24日，深圳海关知识产权行政处罚案件信息公开页面新增两起案件：一是大鹏海关对海口市龙华区诺婷起商贸有限公司出口侵犯"COACH NEW YORK"商标专用权商品案作出行政处罚并公开；二是深圳宝安机场海关对广州通瑞进出口有限公司出口侵犯"CHANEL"商标专用权商品案作出行政处罚并公开。两案均涉时尚奢侈品牌商标权，提示出口服装、鞋服、箱包等品类存在海关知识产权执法风险，跨境卖家须确保品牌授权链路合规，避免因商标侵权面临货物查扣与行政处罚。（来源：深圳海关官网）
- 韩国海关厅发布跨境电商专属通关平台，8月28日起试点，覆盖Coupang、AliExpress、Temu、亚马逊
8月24日，韩国海关厅宣布将于8月28日起试点运营"电子商务专属通关平台"。核心措施包括，推行一次性认证号码制度防止个人通关编码被盗用；要求国内外电商销售、中介、配送企业注册管理，并向海关提前提供买家订单信息；设立跨境电商专用进口申报书与通关清单以精确掌握通关数据，集中检查供应链信息不明的风险货物；提供一站式门户服务整合通关编码管理、关税查询缴纳及通关状态查询。平台首批覆盖Coupang、AliExpress、Temu、亚马逊等主要平台，旨在应对海外直购激增带来的税收流失与安全风险，对在韩开展跨境业务的服装卖家将产生通关合规流程影响。（来源：韩国政策简报）
- SHEIN正式启动港股全球发售：发行价47.6-49.5港元，募资约131亿港元，腾讯/博裕/Tiger Global等7名基石认购3.83亿美元
8月24日，SHEIN（00625.HK）正式启动全球公开发售。本次发行约2.8亿股B类股份，其中香港公开发售约2800万股（占10%），国际发售约2.52亿股（占90%）。发行价区间设定为47.6-49.5港元/股，每手100股，入场费约4999.9港元。按发行价中位数48.55港元测算，募资净额约131.23亿港元（约17.8亿美元）。香港公开发售申购时间为8月24日9时至8月27日12时，8月27日定价，9月1日正式挂牌。高盛、摩根士丹利、摩根大通担任联席保荐人。基石投资者阵容涵盖博裕资本（Boyu）、Tiger Global、General Atlantic、腾讯（00700.HK旗下Huang River）、景林、泰康人寿及瑞银资管新加坡，合计认购约3.83亿美元，设6个月禁售期。
募资投向：约40%用于技术能力升级（AI需求预测、供应链数字化），约40%用于品牌建设与全球市场拓展，约10%用于企业责任举措。此前SHEIN估值已从2022年近1000亿美元缩水至约350-400亿美元区间，胡润研究院2026年6月公布的《全球独角兽榜》中SHEIN以4560亿元人民币估值排名全球第九。此举标志着这家全球最大在线时尚零售商历经纽约、伦敦两地上市尝试后，终于叩开港交所大门，有望问鼎2026年港股最大跨境电商IPO。（来源：经济观察报）
- 沃尔玛推出全新自有女装品牌Scenario：对标SHEIN抢占年轻快时尚市场，多数单品低于25美元
8月24日，沃尔玛（WMT.US）正式推出全新自有女性服装品牌Scenario，主要面向35岁左右、更关注时尚趋势的年轻女性消费者。品牌首批上线数百款商品，包括刺绣衬衫、褶裥牛仔衬衫、人造皮革包等，设计风格定位"现代波西米亚"，强调天然面料（棉）与刺绣、褶裥等设计细节。大多数商品售价低于25美元（约合人民币168元）。Scenario将占据此前Time and Tru品牌（年销售额超20亿美元，面向55岁以上女性）的门店陈列空间，Time and Tru将缩减至T恤、连衣裙等畅销基础款。
沃尔玛时尚业务执行副总裁Denise Incandela表示，数据显示消费者认可沃尔玛的性价比，但并不认可其风格和品质——这正是Scenario诞生的原因。值得关注的是，沃尔玛已上线内部AI工具"Trend-to-Product"，将服装从趋势洞察到上架的周期压缩至6-8周（传统行业约24周），用AI捕捉社交媒体流行元素。此举正值沃尔玛服装及配饰销售额连续七个季度增长之际，但也恰逢其美国同店销售额（不含燃油）仅增2.6%、创逾六年最低水平。分析认为，Scenario正面交锋的对手包括SHEIN代表的线上快时尚和Ross、TJ Maxx等折扣零售店，沃尔玛意在依托全美数千家线下门店打造"平价潮流"组合拳。（来源：Quartz）
- TikTok Shop欧盟五品类合规8月24日启动存量回扫：9月30日未达标强制下架，检测认证需2-5周
8月24日，TikTok Shop针对欧盟13国及英国站正式启动存量在架商品线上信息合规回扫，商家将陆续收到后台待办任务。此次管控覆盖电子电器、纺织品/服饰、玩具、化妆品、母婴五大品类。三阶段时间线为：7月30日起电子电器、纺织品服饰新品上架须提交完整资质；8月17日起玩具、化妆品、母婴新品资质要求生效；8月24日起存量回扫启动；9月30日之后未补齐资质的存量商品将被统一强制下架。各品类核心材料要求：电子电器需CE/UKCA标识、EU DoC、CE-EMC/RoHS/LVD测试报告、批次号、最多11类语种说明书；纺织品服饰需洗水唛（含尺码、洗护符号、多语种材质成分、原产国、EU REP信息）、批次号、多语种说明书；化妆品需CPSR、CPNP/SCPN通报、MSDS。检测认证周期普遍需2至5周，留给卖家的缓冲期已非常有限。
平台要求检测机构须具备ISO/IEC 17025认可资质（如SGS、TÜV、威凯、HQTS等）。分析指出，从PPWR包装法到五品类资质管控，欧洲市场的合规门槛持续抬升，"先上架后补证"的铺货模式已彻底走不通，合规已成为欧洲市场的入场券。利好已提前布局合规的品牌型卖家，不利于依赖铺货模式的中小卖家。（来源：TKFFF）
- 俄罗斯9月1日起收紧服装重新贴标规则：裤子/裙子/连衣裙/T恤等品类纳入编码管控
根据俄罗斯政府第1859号决议，自2026年9月1日起，轻工业商品重新贴标编码的发放规则将进一步收紧，限制范围扩大至第二、第三和第四批商品，涉及裤子、裙子、连衣裙、T恤、背心、袜类、内衣以及个人防护用品等品类。此前鞋类及第一批商品已于2025年12月24日起实施类似管理措施。新规核心要求：参与商品流通的企业申请重新贴标编码时，所获编码数量不得超过其实际合法购入商品数量，相关额度将通过企业纳税人识别号（ИНН）进行系统控制。若原有编码因丢失、损坏或销毁需要重新申请，企业需在系统中标注原编码后方可完成替换操作；否则相关商品将被视为从可用额度中扣除，并减少企业后续可申请新编码数量。
这一规则对依赖俄罗斯海外仓及Ozon、Wildberries销售的服装卖家影响显著：SKU多、库存量大的卖家需在9月前将SKU、实际库存、商品编码及采购数量重新核对一次，尤其要区分已完成合规编码的库存和需要重新贴标的库存，避免混发导致入库延误。分析指出，此举意味着俄罗斯对服装及轻工业商品的数字化标识和流通监管进一步强化，跨境电商卖家需加强商品编码及库存数据管理。
- TikTok Shop上半年全球GMV达503亿美元同比+92%，美国首超印尼成最大单一市场，全年有望破千亿
新加坡研究机构Momentum Works联合Tabcut发布报告：2026年上半年TikTok Shop全球GMV达503亿美元，同比增长92%，全年有望突破1000亿美元达1235亿美元。其中，美国市场GMV达118亿美元，同比增长103%，反超印尼首次成为平台全球最大单一市场，3至6月连续四个月站上20亿美元。全球店铺数从47.5万家增至135万家，美国已有5700家店铺GMV破百万美元。7月TikTok Shop美国在线支出占比约2%，超越Target、Costco等零售商在线支出。从GMV归因结构看，商城贡献51.4%，短视频占比降至40.4%，标志着TikTok Shop正从纯内容驱动向"内容+货架"双引擎模式转型。
同期，TikTok Shop新加坡站点GMV达去年同期1.8倍以上，直播场域GMV同比涨96%，平台购买用户数达去年同期1.6倍。TikTok Shop马来西亚站点则宣布今年将累计投入2.5亿林吉特（约合人民币3.8亿元）支持本土卖家。上述数据表明，TikTok Shop在全球范围内仍处于高速增长期，美国市场的突破性增长和东南亚市场的持续深耕，使其成为跨境电商平台中增速最快的玩家之一，对服装服饰品类卖家而言意味着巨大的增量渠道机会。（来源：Momentum Works）
- Temu欧洲关仓：全托管模式面临转型，卖家需适应新规则
据8月24日报道，Temu正在欧洲市场调整仓储布局。直接导火索是2026年7月1日欧盟正式取消150欧元以下跨境小额包裹关税豁免。新规之下，每件商品统一征收3欧元固定关税，再叠加各国约20%的增值税，一个包裹里如果同时装有T恤和袜子两类商品，就要缴纳6欧元关税。欧盟还计划于2026年11月起对Temu和SHEIN等平台加征更高关税。全托管模式依赖的低价直邮路径正在被关税政策堵死，卖家需加速向海外仓备货模式转型。
- Temu美区落地7:3固定流量分配机制，同链接禁混用Y1/Y2模式
据8月26日报道，从2026年Q2开始，Temu美区正式落地7:3长期固定流量分配机制。平台明确：同一条链接禁止混用Y1、Y2两种发货模式，系统识别后直接降权处理。这一流量机制意味着全托管与半托管模式之间的流量分配有了固定比例，卖家需根据自身供应链能力选择适合的模式并保持一致。为此，Temu强制要求所有发往欧盟及英国的商品必须在标签上添加进口商信息。
- 德国时尚电商Zalando宣布9月底关闭埃尔福特物流中心，约2700人受影响
德国时尚电商平台Zalando宣布，将于2026年9月底正式关闭位于德国埃尔福特的物流中心，较原定2026年底的结束时间提前三个月。届时约2700名员工将失业，其中约500人为波兰籍。此次关停是Zalando收购About You后欧洲物流网络重组的一部分。Zalando是欧洲最大的时尚电商平台之一，物流网络收缩反映欧洲电商市场增长放缓及成本压力上升。
- Marquee Brands收购加拿大服装品牌Roots，推动全球扩张
8月24日，品牌管理公司Marquee Brands宣布收购加拿大服装品牌Roots。交易完成后，运营伙伴JM&A将负责Roots男女服饰的设计、开发、生产与配送，并接手品牌在北美超过100家门店的零售与电商业务。Roots是加拿大知名户外休闲服装品牌，以标志性海狸Logo和舒适风格著称。此次收购是Marquee Brands在服装领域的又一重要布局。（来源： FashionNetwork）
- 2026广州白马国际服装采购节开幕，首度升格为国际性采购节
8月25日，以“时尚源点·质领新篇”为主题的2026广州白马国际服装采购节正式开幕。本届活动完成重磅升级，首度升格为国际性采购节。广州白马服装市场是中国重要的服装批发集散地之一，此次升级为国际性采购节，旨在推动本土服饰品牌出海、链接全球时尚产业资源。活动将为跨境服装卖家提供源头选品和品牌对接机会。（来源： 香港文汇报）
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